Filippa K lanserar nytt butikskoncept

I en ny satsning på att förädla och förtydliga de värden som ligger Filippa K närmast om hjärtat, lanserar varumärket i höst ett helt nytt butikskoncept med kundmötet i fokus. Långsiktiga kärnvärden som enkelhet, kvalitet och stilfullhet har tillåtits genomsyra varje del av butiksupplevelsen som är det första synliga resultatet av ett internt strategiarbete där man fokuserar på att tydliggöra varumärket och utveckla det man är allra bäst på.

-I vår strategi ligger att erbjuda stil-lösningar för den moderna kvinnan och mannen. Vi har jobbat mycket med det i sortimentet och nu vill vi ta detta ut i butikerna, säger Filippa K:s VD Jon Abrahamsson. Vi ökar satsningen på våra egna butiker då de blir allt mer viktiga för oss, både positionerings- och försäljningsmässigt. Det är här vi har möjlighet att förmedla varumärket i sin helhet och också möta kunden på bästa sätt.

Filippa K förespråkar ett långsiktigt garderobstänk, där varje plagg är en självklar byggsten i den perfekta garderoben. Startpunkten för det nya butikskonceptet är Filippa K-kundens moderna livsstil och behov av förenkling och inspiration. Kläderna kommer därför visas upp på ett sätt som vägleder i hur man enkelt kan kombinera kläderna, både med andra varor i butiken och plagg i den egna garderoben.

Till grund för butiksdesignens estetiska uttryck ligger varumärkets visuella identitet med en kärna av tidlös design och skandinavisk enkelhet. Golv och väggar i mjukpolerad betong kontrasterar mot moduler i röd ceder som både adderar organisk värme och skapar ett intressant möte mellan urbant och naturligt. Produkterna framhävs av de avskalade vita displaymöblerna som enkelt kan flyttas runt och kombineras på nya sätt för en spännande och dynamisk miljö. Skor får en mer framträdande plats och för de klassiska Filippa K-favoriterna, trikå och denim, finns smarta stationer speciellt framtagna för att hjälpa och guida kunden. Provrummen är bekvämt avskilda och rymliga och utanför placeras komplementplagg och accessoarer för att förhöja och underlätta prov-upplevelsen.

-Jag vill att Filippa K-butiken skall vara en destination med möjlighet till egen tid och inspiration säger Filippa Knutsson som själv varit starkt närvarande i strategiprocessen och utvecklingen av det nya konceptet. Kunden skall kunna få omsorgsfull service och hjälp att hitta de plagg som ger henne eller honom känslan av att vara bekvämt välklädd genom det moderna livets alla situationer och utmaningar.

Först ut med det nya konceptet blir butiken i Brunogallerian i Stockholm där butiksytan har fördubblats och ett brett urval ur både herr och damsortimentet kommer att säljas. Nästa butik på tur är Åhlens Citys butik i Göteborg och i september slås portarna upp till en helt ny flaggskeppsbutik i Oslo.