Lördagsglass tar upp kampen mot lördagsgodis

Det klassiska lördagsgodiset är inte längre störst, det visar en ny undersökning från Häagen-Dazs. 8 av 10 svenskar i åldern 25-64 år väljer glass när det gäller godsaker och glassen slår nu klassikern godis med hela 30 procent. Och det är framför allt på lördagar som vi helst äter glass.

Svenskarna är ett glassälskande folk. Varje år sätter vi i oss 10 liter glass per person, vilket tillsammans med grannländerna Norge och Finland är den högsta siffran i hela Europa. Sverige är dessutom i toppen bland de länder som ökar sin glasskonsumtion mest. De senaste fem åren har vårt glassfrosseri ökat med 14 procent per capita.

En undersökning från Häagen-Dazs genomförd av YouGov om konsumtion av godsaker visar att svenska folket väljer glass framför godis och annat snacks. 8 av 10 svenskar valde glass samtidigt som knappt hälften ätit godis den senaste månaden. Bland ett tjugotal svarsalternativ fanns förutom glass och godis exempelvis även snacks, choklad och kakor som alla placerade sig högre upp på topplistan jämfört med godis.

I svenska hem är exklusiva glassorter populära. 4 av 10 svenskar äter lyxglass minst några gånger i månaden. 40 procent av lyxglasskonsumenterna äter helst sin lyxglass på lördagar och lika många äter den i soffan framför tv:n snarare än vid middagsbordet.

– Lördagsgodiset är näst intill heligt i Sverige men enligt undersökningen är det kanske dags att tala om lördagsglass istället för lördagsgodis. Oavsett om det är sommar eller vinter äter var fjärde svensk lyxglass ett par gånger i månaden, även om sommaren naturligtvis toppar, säger Eva-Lisa Högström, Nordic Brand Manager på Häagen-Dazs.

Det finns flera känslomässiga anledningar till att vi väljer att äta lyxglass. Förutom toppalternativen att njuta av smaken och något lite lyxigare så äter 27 procent lyxglass för känslan att unna sig något förbjudet. 14 procent väljer lyxglass för att belöna sig själva. Var tredje svarande äter helst lyxglass tillsammans med sin partner, men var fjärde person avnjuter även exklusivare glass när de är helt själva.

Fler resultat från undersökningen
- Var tionde svensk köper lyxglass minst varannan vecka
- 20 procent av de som äter lyxglass gör det för att njuta av ”egentid”
- 35 procent beskriver känslan de upplever när de äter lyxglass som avslappnad.
- 30 procent anser att känslan av att unna sig lyx är en mycket viktig anledning till att välja lyxglass.

För ytterligare information, vänligen kontakta
Eva-Lisa Högström, Nordic Brand Manager Häagen-Dazs
Telefon: 031 - 734 36 55, e-post: eva-lisa.hogstrom@genmills.com

För praktiska frågor, bilder eller produktprover, vänligen kontakta
Frida Bosma, presskontakt Häagen-Dazs på Agency
Telefon: 0709 - 15 25 94, e-post: frida.bosma@agency.se

Ett urval av resultat från undersökningen

1. Vilken av följande produkter har du ätit inom de senaste fyra veckorna hemma hos dig eller hos någon annan?
Topp 15 resultat
Glass: 78 %
Chips, nötter, kex (snacks): 71 %
Chokladbitar: 64 %
Kakor: 59 %
Mjuka kakor, bullar, muffins: 54 %
Godis och klubbor (ej choklad): 48 %
Paj, tårta: 39 %
Chokladkakor (Twix, Mars, Snickers etc.): 33 %
Popcorn: 32 %
Crêpes, pannkakor: 29 %
Övriga bakverk: 26 %
Choklad med fyllning: 24 %
Ost och kex: 24 %
Desserter (chokladpudding, cheesecake, mousse): 14 %
Frysta desserter som paj eller tårta: 14 %

2. Vilken veckodag åt du lyxglass senast?
Måndag: 2 %
Tisdag: 5 %
Onsdag: 11 %
Torsdag: 12 %
Fredag: 20 %
Lördag: 40 %
Söndag: 9 %

3. Hur ofta köper du lyxglass från mataffären?
Några gånger i veckan: 3 %
Varannan vecka: 7 %
Några gånger i månaden: 28 %
Några gånger var tredje månad: 24 %
Några gånger var sjätte månad: 13 %
Sällan: 17 %
Aldrig: 9 %

4. Vad gjorde du senaste gången du åt lyxglass?
Topp 5 resultat
Såg på TV: 27 %
Åt den som efterrätt efter en speciell middag: 14 %
Tittade på film: 13 %
Åt den som efterrätt efter en vardagsmiddag: 12 %
Åt den som efterrätt efter en BBQ: 12 %

5. Vem var du med när du åt lyxglass senast?
Topp 5 resultat
Med min partner: 30 %
Ensam: 26 %
Med min familj: 19 %
Med mina barn eller barnbarn: 6 %
Med ett par kompisar: 5 %

6. Hur viktiga var nedan känslor eller behov när du åt lyxglass senaste gången?
Topp 6 resultat för alternativet ”mycket viktigt”
Att njuta av smaken: 59 %
Att njut av lite lyx: 30 %
Att göra ett tillfälle lite speciellt: 21 %
Att njuta av lite ”egentid” för sig själv: 19 %
Att umgås med andra: 19 %
Att servera något jag vet andra tycker om: 19 %

7. Vilken sinnesstämning beskriver bäst hur du kände när du åt lyxglass senaste gången?
Topp 5 resultat
Avslappnad 35 %
Vänlig och social 19 %
Mysig 18 %
Lycklig och lekfull 5 %
Uttråkad 2 %

Glasskonsumtion i Europa, topp 10
Glasskonsumtion per invånare, antal liter, år 2008. Källa: Euromonitor International
1.     Finland: 11,5
2.     Norway: 10,5
3.     Sverige: 10,3
4.     Italien: 8,8
5.     Danmark: 8,6
6.     Storbritannien: 6,8
7.     Tyskland: 6,7
8.     Schweiz: 6,3
9.     Irland: 6,1
10.   Portugal: 6,1

Glassförsäljningens utveckling i Europa, topp 10
Procentuell förändring av hur mycket pengar, i EUR, per invånare och år som befolkningen i respektive land spenderar på glass i handeln. År 2004-2009. Källa: Euromonitor International
1.     Turkiet + 99 %
2.     Grekland + 28 %
3.     Norge + 25 %
4.     Gibraltar + 23 %
5.     Malta + 22 %
6.     Danmark + 17 %
7.     Sverige + 14 %
8.     Tyskland + 14 %
9.     Finland + 10 %
10.   Portugal + 9 %