Gold of Lapland - från kust till fjäll

Foto: Beatrice Dahlström

Gold of Lapland är en destination i tillväxt, både geografiskt och i medlemsantal. Sedan oktober 2010 ingår nu även kommunen Sorsele som geografiskt område. Destinationen sträcker sig från kusten i Skellefteå och Robertsfors över Norsjö, Lycksele, Malå och ända till Ammarnäsfjällen i Sorsele. Gold of Lapland har haft en kraftig positiv utveckling de senaste åren.

Det hela började redan på 90-talet med byggandet av Guldriket, som var en geografisk och tematisk destination som byggdes upp med hjälp av flera projektsatsningar. De turistiska besöksmålen som ingick där hade en viktig sak gemensamt och det var att ta vara på de kultur- och industrihistoriska värdena som fanns inom gruvlandskapet Västerbotten med guldet i fokus. Det visade sig att fler turistföretag ville vara med i samarbetet kring destinationen Guldriket och 2005 hade de ursprungliga 7 medlemmarna utökats till 19.  Tillsammans erbjöd de allt från aktiviteter, sevärdheter, upplevelser till boende. För att skapa en gemensam plattform för destinationsutveckling, öppen för alla, bildade dessa företag en ekonomisk förening, Gold of Lapland, i oktober 2005. Redan efter ett år knackade en annan destination på dörren, nämligen Ostriket och samarbetet var ett faktum.  Både Guldriket och Ostriket finns idag som tematiska delar inom destination Gold of Lapland.

Det som började i Guldriket med de sju turistaktörerna inom fyra kommuner omfattar idag 86 företag och föreningar inom sex kommuner, en fantastisk ökning på 453 % under 5 år.

- Tankarna på en geografisk utvidgning har funnits under en längre tid, men tidpunkten har inte varit den rätta, berättar Karin Fällman verksamhetsansvarig på Gold of Lapland. Våren 2010 bjöd Sorsele kommun in oss och när också turistföretagen i Sorsele och Ammarnäs var intresserade beslutade vi att välkomna Sorseleföretagen i vår destination. Det är företagen som blir medlemmar hos oss och kommunen är en samarbetspart. Det är mycket viktigt att ha näringen med sig och om fler områden är intresserade av vad vi gör så kommer vi även dit, avslutar Karin.

Urban Berglund, Vindelåforsens Stugby i Sorsele kommun, varför går ni med i Gold of Lapland?

- Man kan inte göra allting själv och Gold of Lapland verkar vara både öppna, trevliga och seriösa. Turismen rör många nivåer och det gör att man inte kan rå på allting själv. Att ingå i en organisation känns bra, säger Urban Berglund. Jag förväntar mig mer gäster, och sen att potentiella gäster får tydlig information så att deras förväntningar är verklighetstrogna och kommunikationsflödet är rätt.

Förutom Vindelåforsens Stugby har även Fjällhästen - med ridning i fjällen och Lapplandskåtan – den kompletta skidanläggningen Nalovardo anslutit sig från fjällkommunen Sorsele och fler är på gång.

Gold of Lapland sträcker sig alltså numera ända från Bottenviken till Norge och inrymmer mycket, hav och fjäll, kulinariska upplevelser, tematiska inslag som ost och guld och säsongsvarierade aktiviteter.

- Vi är otroligt stolta över att täcka ett så stort område, säger Beatrice Dahlström, produktions- och webbansvarig på Gold of Lapland. Allting finns samlat under en och samma webbportal, så det är lätt att hitta sin upplevelse i området.  Vet man inte vad man vill hitta på kan man få inspiration och vet man hittar man ofta flera varianter, det mesta helt unikt i sitt slag, avslutar hon.