Google uppdaterar varumärkespolicy i Europa

Till följd av ett domslut i Europeiska unionens domstol i mars 2010, uppdaterar Google sin varumärkespolicy i EU och EFTA den 14 september 2010. EU-domstolen fastslog i mars att Google hade respekterat varumärkeslagen genom att tillåta sina annonsörer att bjuda på sökord som motsvarar tredje parts varumärken.

Enligt den uppdaterade policyn kan ett företag som annonserar på Google i Europa välja varumärkesskyddade termer som sökord. Om en användare till exempel söker efter en tv-tillverkares varumärke, kan han hitta relevanta och hjälpsamma annonser från återförsäljare, jämförelse- och recensionswebbsajter, sajter med second hand-varor liksom annonser från andra tillverkare. Enligt Googles tidigare policy i Europa kunde varumärkesägare göra ett varumärkesanspråk för att förhindra att tredjepartsannonser visas.

Denna förändring medför att Googles europeiska policy hamnar i linje med Googles varumärkespolicy i de flesta andra länder i världen. Annonsörer har redan haft möjlighet att använda tredjeparts varumärkesskyddade termer i USA och Kanada sedan 2004, i Storbritannien och Irland sedan 2008 och många andra länder sedan maj 2009. En komplett lista av länder som redan har denna policy kan hittas här.

Om en varumärkesägare känner att en tredjepartsannons i Europa förvirrar användarna om ursprunget för de annonserade varorna och tjänsterna när annonsen utlöses vid sökning på ett visst varumärke kan denna göra ett klagomål hos Google. Om Google efter granskning samtycker att den specifika annonsen är vilseledande för användarna om ursprunget för de annonserade varorna och tjänsterna, kommer annonsen att tas ned.

”Europeiska Unionens Domstol har bekräftat vår rätt att tillåta annonsörer att bjuda på sökord som motsvarar tredje parts varumärken”, säger Stina Honkamaa, Sverigechef Google. ”Denna ändring ger oss möjlighet att harmonisera våra policies över hela världen. Användarna kommer att kunna dra nytta av detta genom att se ännu mer relevanta annonser när de gör sökningar på Google”.

Not till redaktören:
1. Googles policy rörande annonstext förblir oförändrad – icke auktoriserade annonsörer har inte möjlighet att använda en varumärkesskyddad term i sin annonstext. Denna förändring gällande vår varumärkespolicy berör enbart sökord.

2. Undantag gällande detta (se 1) berör Storbritannien och Irland som håller på och uppdaterar sin policy gällande annonstext. Från och med 14 september 2010, kommer annonsörer i Storbritannien och Irland att ha möjlighet att använda tredje parts varumärken i sin annonstext även om de inte äger det varumärket eller har uttryckligt godkännande från varumärkesägaren att använda det. Dessa annonsörer inkluderar återförsäljare, säljare av komponenter, bytes- eller kompatibla delar och informativa webbplatser.

För mer information vänligen kontakta:
Mia Reynolds
PR-konsult
JustPR
Mob: +46 (0)708 291724
Mejl: mia.reynolds@justpr.se