Fortsatt jämnt mellan rödgran och ädelgran - tradition vs utseende avgör valet

I år kommer åtta av tio (77 procent) att ha minst en julgran i hemmet. 27 procent vill slippa barr under strumpfötterna och väljer därför en plastmodell. Resten föredrar äkta vara och det ser ut att bli en jämn match mellan den klassiska rödgranen och den ståtliga ädelgranen. Enligt en färsk undersökning från bygg- och trädgårdskedjan Hornbach är det oavgjort mellan de två lägren i år igen. Medan team rödgran styrs av tradition och doft är det granens utseende och praktiska egenskaper som spelar störst roll hos team ädelgran.

Den spännande kampen mellan den klassiska rödgranen och den ståtliga och lite dyrare ädelgranen, såsom kungsgran, fortsätter. För att ta reda på vilken typ av gran som gäller i år har bygg- och trädgårdskedjan Hornbach utfört en undersökning bland hemmafixare runt om i landet. Enligt undersökningen ska 77 procent ha julgran och av dessa kommer så många som 18 procent att ha två. I vanlig ordning råder det delade meningar huruvida det ska vara äkta vara eller inte i julgransfoten. 27 procent föredrar det sistnämnda och kommer att ha plastgran. Det främsta argumentet är att undvika granbarr inomhus men givetvis är det även en allergifråga för många (27 procent). Andra plastgransförespråkare väljer en konstgjord modell för att de vill slippa småkryp och insekter i vardagsrummet.

En majoritet, 73 procent, vill däremot ha en äkta gran och precis som förra året ser det ut att bli jämnt mellan rödgranen och ädelgranen. Rödgranen anses vara den ”klassiska” varianten och de flesta, 40 procent, väljer rödgran för traditionens skull. Nästan lika många anser att doften spelar störst roll (34 procent) och på tredje plats kommer utseendet (17 procent). Granens yttre är desto viktigare bland ädelgranens anhängare. Merparten av de tillfrågade (47 procent) svarar att de väljer ädelgranen på grund av dess utseende. Det faktum att ädelgranen inte barrar lika lätt som den klassiska rödgranen, tilltalar också en stor del av dess anhängare. Enligt 40 procent väger denna egenskap absolut tyngst medan endast sex procent låter traditionen styra.

– Vi har följt kampen mellan granarna i ett antal år och jag måste säga att ädelgranen är en värdig utmanare till rödgranen, säger Weronica Lundgren, marknadschef på Hornbach. Under de senaste åren har det varit relativt jämnt och det är tydligt att priset spelar mindre roll. I valet av gran styrs kunderna av helt andra motiv. Hälften vill att allting ska vara precis som vanligt och sätter värde på granens doft medan den andra hälften anser att utseendet och ett barrfritt golv är mycket viktigare än att hålla på traditionerna.

Oavsett grantyp måste julgranen givetvis pyntas och en av tio (13 procent) tycker att granen ska smyckas redan vid första advent. De flesta, 46 procent, vill dock vänta och menar att granen inte ska kläs förrän dagen eller kvällen innan julafton. När det kommer till pyntet är det däremot uppenbart att det är en traditionell jul vi går till mötes. Hela 77 procent tycker att granen ska kläs traditionsenligt, med det klassiska pyntet, och färgmässigt är det rött, silver och guld som dominerar.

Varför rödgran?
Traditionen 40%
Doften 34%
Utseendet 17%
Priset 8%
Annat 1%

Varför ädelgran (såsom kungsgran)?
Utseendet 47%
Den barrar inte så lätt 40%
Traditionen 6%
Doften 6%
Annat 1%

Undersökningen genomfördes via en webbaserad enkät utskickad till Hornbachs kunder under november månad 2014. Totalt deltog 818 personer i undersökningen.

För att ta del av hela undersökningen, vänligen maila: elin.ostblom@inmema.com