Hornbach tar upp kampen mot det fula – Bygg- och trädgårdskedjan i ny reklamkampanj

Vildvuxna trädgårdar och slitna, fallfärdiga husfasader – vårsolens strålar framhäver inte bara det vackra. Efter den mörka vintern kommer även det fula i vår omgivning fram. I årets vårkampanj tar bygg- och trädgårdskedjan Hornbach upp kampen, och låter en aktivistgrupp stå som symbol för handlingskraften. Syftet är att inspirera människor till aktion och att förvandla allt fult till någonting vackert.

Nu lanserar Hornbach sin vårkampanj för 2014. Kampanjen går under namnet ”Gör nå´t åt det fula” och i vanlig ordning tar bygg- och trädgårdskedjan ut svängarna. Med en lätt anarkistisk touch är syftet att inspirera människor till att ta saken i egna händer – och att göra någonting åt allt det fula. I reklamfilmen, som har premiär i Sverige den 24 mars, är alla bygg- och trädgårdsprojekt möjliga att genomföra, till och med över en natt. Detta visualiseras med hjälp av en aktivistgrupp bestående av hemmafixare, som gemensamt förvandlar det fula i sin omgivning till någonting vackert. I kampanjen lämnar Hornbach hemmiljön ­och låter historien utspela sig i det offentliga rummet. På så sätt vill Hornbach även uppmuntra till projekt som uppskattas av grannar och andra medmänniskor.

– Det som göms i snö, kommer upp i tö, säger Andreas Larsson, tillförordnad marknadschef på Hornbach. Våren är en perfekt tid att ta tag i alla bygg- och trädgårdsprojekt som blivit liggande. Med kampanjen vill vi förmedla att alla projekt är genomförbara. Ofta kostar det dessutom mindre än vad många tror och med hjälp av projektrådgivningen i varuhusen får kunden professionell vägledning under resans gång.

TV-reklamen börjar sändas från den 24 mars. Övriga marknadsföringsinsatser följer successivt.

Fakta:
Media: TV, radio, utomhusreklam, online, tryckta annonser och varuhusskyltning
Agentur: Heimat, Berlin
Produktion: Czar Film
Regi: Lionel Goldstein
Kamera: Lieven van Baelen
Redigering: Emmanuel van Hove
Online: Paul Schwabe Digital Production GmbH
Musik: Adam Nordén, Vandalay Music Industries AB