Både köp- och säljsidan förstår betydelsen av programmatiskt drivna affärseffekter men kompetens behövs till branschen.

Både köp- och säljsidan förstår betydelsen av programmatiskt drivna affärseffekter men kompetens behövs till branschen.

Bryssel, juni 2016 – en minskning av mediespill och en större kostnads- och transaktions-effektivitet identifieras som den största affärsinverkan vid programmatiska transaktioner avslöjar IAB Europe i sin andra rapport IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising survey1

Baserat på en undersökning med fler än 900 annonsörer, byråer och publicister från 29 olika marknader ger studien kunskap om det aktuella nuläget för programmatiska antaganden och intressenters perspektiv på dess potential och strategisk konkurrensfördel.

Endast 13 % av annonsörerna, 8 % av publicisterna och 7 % av mediebyråerna hävdar att de inte använder någon programmatisk teknik i studien. Nästan alla i branschen använder nu någon form av programmatisk annonsering mao.

Samtidigt har respondenterna uppgett en minskning av mediespill (56% av annonsörerna; 72% av byråerna) tillsammans med större kostnads- och transaktions-effektiviteter (47% av annonsörerna, 48% av byråerna och 68% av publicisterna) vilket också utgör den viktigaste påverkan av programmatisk handel. Detta belyser en växande kunskap inom branschen samtidigt som programmatic mognar och bidrar till viktiga annonssyften som, skalbara mobilkampanjer som når konsumenter mer effektivt med varumärkesbudskap.

Ökad integration med bredare mätningsmodeller och allt mer sofistikerade köp bortom ”klick” är två andra nyckelfaktorer som driver programmatiska antaganden. Undersökningen förmedlar tydliga fördelar och uppkomsten av beprövande modeller vilket gör att programmatisk handel sannolikt kommer fortsätta att växa. Faktum är att alla berörda parter är fortsatt optimistiska om utsikterna för programmatic, där över 90 % av de i undersökningen hänvisar till en ökning av investeringar under de närmaste 12 månaderna. Men fördelarna åtföljs av utmaningar och betydande hinder kvarstår. Den största flaskhalsen är att hitta personer med rätt kompetens och erfarenhet för att navigera framgångsrikt i denna värld.

Graham Wylie, Chair of IAB Europe’s Programmatic Trading Committee and Senior Director of Market Development & Channels at AppNexus said: “Programmatic is no longer the future, it is here. The continued growth and increasing confidence shown in this research is testament to the industry’s recognition of its powerful contribution to business growth. Whilst both buy and sell-side have made major strides in adoption, some barriers still remain. By sharing detailed insight across the industry this research aims to inspire businesses to deploy programmatic to its full potential.”

Geir Jangås, Head of Global Programmatic at Schibsted said: “Programmatic is not an option in digital advertising today. The whole marketing discipline is turning to a proprietary programmable landscape, and programmatic is just the beginning of this. Not doing programmatic today could mean you will be out of play in a few years and not be able to maximise your marketing investments.”

Studien har initierats och designats av IAB Europe’s Programmatic Trading Committee. Kommittén bygger på ett flerparts initiativ för att hjälpa publicister, byråer och annonsörer att öka sin förståelse för det programmatiska ekosystemet och den effekt det har på digital annonsering. Den är inriktad på att producera utbildande white papers, webinars, bloggar och branschinsikter.

Den fullständiga rapporten kommer att publiceras i slutet av juni 2016 och kommer att illustrera attityderna till programmatisk displayannonsering, nuvarande antaganden och strategier, både på köp- och sälj-sidan av den digitala reklambranschen. För första gången kommer rapporten att visa hur programmatic utvecklas i takt med marknaden utvecklas och med erfarenhet och finess.

—

Media please contact:Marie-Clare Puffett – puffett@iabeurope.eu

1 IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising surveyUndersökningen visar attityderna till programmatisk displayannonsering med dagens antagande och strategier, både på köp- och säljsidan av den digitala reklambranschen. Rapporten från 2015 finns tillgänglig här.