Startskottet för IAB Sveriges adblocker-projekt

Startskottet för IAB Sveriges adblocker-projekt

IAB Sveriges medlemmar backar fortsatt upp det projekt som avser att sprida kunskap i hur mediehus skall aktivt arbeta för att minska andelen adblocker-programvara hos svenska användare. Branschorganisationen har under våren tagit fram två dokument med tydliga rekommendationer som publicerades i början av sommaren. 

Jacob Lovén, styrelseledamot IAB och projektledare för initiativet säger i ett uttalande: “Våra rekommendationer till IABs medlemmar är tydliga; att implementera IABs riktlinjer för en mer konsumentvänlig annonsmiljö, att aktivt detektera användare med adblocker-programvara och i kommunikation med dessa uppmana till deaktivering för att fortsatt tillgång till innehåll. Vi i egenskap av branschorgan fyller en viktig funktion i att sammanställa anonym data från alla medlemmar för att kontinuerligt optimera arbetet och resultat för hela branschen."

Den första delen av initiativet är rekommendationen ”Annonsvänligt Sverige”. Dokumentet visar hur branschen skall stå för långsiktighet och proaktivitet när det kommer till att skapa konsumentvänligare annonsmiljöer och är framtagen tillsammans med representanter från både köp- och säljsidan. Arbetsgruppen har haft användaren i fokus men tagit hänsyn till både tekniska och kommersiella aspekter i framtagandet av detta dokument. “Annonsvänligt Sverige” fokuserar främst på:

Att kraftigt minska laddningstider och dataåtgången kring annonser

Möjliggöra dialog med användare om annonsering

Minska andelen annonsformat som anses vara störande

Utmärkelsen "Annonsvänligt Sverige" kommer tilldelas medlemmar som följer dess riktlinjer för en konsumentvänligare annonsmiljö från och med den 30:e september.

Den andra delen av inititivet är dokumentet “Adblocker-vägledning för publicister” som ger rekommendationer i hur mediaföretag bör agera för att framgångsrikt leda sina användare till deaktivering av adblocker-programvara. Dokumentet innehåller bl. a information rörande:

• Hur publicister kan detektera adblocker-programvara
• Kommunikation mot användare om värdeväxlingen mellan annons och innehåll
• Olika tillvägagångssätt för att driva till deaktivering
• Konsekvensanalyser

IAB Sverige kommer under hösten påbörja insamling av data från dess medlemmar om hur utspritt adblocker-programvara är i Sverige och vilka metoder som är mest framgångsrika för att driva till deaktivering. I slutet på november påbörjas ett arbete att sammanställa datan till publika rapporter för att fortsatt sprida kunskap och best-practise i ämnet.

"Responsen hos Sveriges publicister har varit oerhört positiv. Alla är eniga om att IAB målar upp en väg framåt som är pragmatisk, konsumentvänlig och fokuserat på lärande som underlag för agerande" säger Daniel Weilar, styrelseordförande för IAB Sverige.

Båda rekommendationerna från IAB finns på hemsidan:

Annonvänligt Sverige 1.0 och

IAB Sverige: Adblocker – Vägledning för Publicister

För ytterligare information: Charlotte Thür, VD för IAB,
Mob 0705-10 11 10 charlotte.thur@iabsverige.se - iabsverige.se