Sverige placerar sig näst sist på frågan om igenkännande av OBA ikonen enligt EDAAs senaste rapport

Sverige placerar sig näst sist på frågan om igenkännande av OBA ikonen enligt EDAAs senaste rapport ”European Advertising Consumer Research Report 2015”.

Endast 7% av svenskarna säger sig ha kännedom om ”AdChoice eller Annonsval” på svenska och OBA ikonen, vilket är en minskning på 5% gentemot 2014. Generellt ökade medvetenheten bland de 13 länder som deltog i undersökningen med undantag för Polen och Sverige. Läs rapporten här.

Om medvetenheten i Sverige ska öka krävs det att våra stora lokala publicister implementerar ikonen på sina sajter. Säger Charlotte Thür VD för IAB Sverige.

Vi har en dialog med våra större publicister i frågan och hoppas att ikonen och självregleringen kommer att anammas av lokala publicisterna under 2016. Idag är det huvudsakligen internationella aktörer och underleverantörer till digitala annonsbranschen som gör ikonen synlig på våra sajter.

Charlotte säger också att vi vet från undersökningar att konsumenter efterfrågar symboler som berättar och förklarar intressebaserad marknadsföring på nätet.