IDNTFY Denim - Ekologiska produkter för framtida generationers skull

Dagens konsumenter har under de senaste åren blivit allt mer medvetna om hur företag producerar sina produkter. Fortfarande väljer dock majoriteten av klädföretagen att använda sig av beprövade metoder trots att möjligheterna att framställa hållbara produkter är viktigare än någonsin.
– Det lättaste för oss hade varit att följa branschnormen, men vi vill producera hållbara produkter och är därför extra glada att kunna erbjuda ekologiska kläder för Tweens, säger Peter Frank, en av grundarna till IDNTFY Denim.

Ansvaret för att kommande generationer ska få en välmående planet vilar på marknadsaktörernas axlar. Trots en nyfunnen medvetenhet, är normen i dag fortfarande att använda sig av beprövade metoder som i praktiken innebär giftutsläpp som är skadligt för både miljö, djur och människor. Framställning av ett kilo bomull via den standardiserade vägen bidrar till att ytterligare ett kilo kemikalier förorenar en redan påfrestad jord.
– Normen i hela branschen, från odling till slutkonsument, är att handla en produkt framställd på ett ”normalt” sätt. Alla som försöker sig på att arbeta med hållbarhet till 100 procent, vet vilka svårigheter det är att hitta vägar fram, säger Peter Frank.

Som ett svar på naturpåfrestningarna väljer allt fler företag i dag att istället producera hållbara produkter, framtagna i ekologiskt material som inte lämnar ett avtryck i naturen. Det finns en medvetenhet på dagens marknad och konsumenterna ställer allt högre krav på producenterna.
– För ett litet och nystartat varumärke som inte kan erbjuda några höga volymer så är det ännu svårare att erbjuda hållbara produkter. Även de största företagen för en kamp för att erbjuda en hållbar produkt, men även med stora kvantiteter och finanser så går det inte att förändra över en natt. Därför är vi extra glada över att vi har skapat ett varumärke i IDNTFY Denim för barn i åldrarna 7 till 13 år. För en kundgrupp där miljövänliga produkter är en bristvara, säger Peter Frank.