Boende i östra Mellansverige – landets största båtfantaster

Nu våras det för de boende i östra Mellansverige. De är nämligen mest intresserade i landet av båtliv och båtsport. Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som kartlagt svenskarnas intressen och bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.

De boende i östra Mellansverige* (norr, väster och söder om Stockholm), har i snitt sex intressen och lägger cirka 1 008 kronor i månaden på dem. De ägnar i snitt 54 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen. Musik, resande och litteratur toppar listan, följt av film, TV och mat.

Närheten till sjö och hav har dock satt sina spår. Regionen har fostrat Sveriges mest båtlivs- och båtsportintresserade invånare. Ingen annanstans i Sverige är heller intresset för gamla bilar och motorcyklar så stort som här. Goda jaktmarker har även gjort att de boende har ett större intresse för jakt och fiske än svensken i gemen. Innebandy och religion sticker också ut.

– Nu närmar vi oss tiden för sjösättningen och det formligen kokar ute på båtklubbarna. Inför sjösättningen är det mycket och tänka på och vi får massor av frågor från båtägare i hela Sverige, säger Philip Pd Reis, segmentschef för tidningarna Båtnytt, Praktiskt Båtägande, Vi Båtägare och livetombord.se.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41%) och får tips från familj och vänner (35%). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift. En av fem svenskar uppger också att tidskriftläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

De vanligaste intressena i östra Mellansverige: 

1. Lyssna på musik: 37%
2. Resa: 33% 
3. Litteratur, läsning och skrivande: 31% 
   Film: 31% 
4. TV: 26% 
5. Mat - matlagning och enskilda produkter: 25% 
6. Korsord och sudoku: 24%
7. Vin, öl och annan dryck: 23% 
8. Friluftsliv och äventyr: 22% 
   Dator- och tv-spel: 22% 
9. Hälsa och friskvård: 20% 
   Blommor och odling: 20% 
10. Bakning: 19% 
    Husdjur: 19% 
    Restaurangbesök: 19%

Jämfört med sverigesnittet har boende i östra Mellansverige ett signifikant större intresse för:

• Jakt och fiske: 12% (Riket 9%)
• Båtliv och båtsport: 11% (Riket 8%)
• Gamla bilar: 9% (Riket 6%)
• Gamla motorcyklar: 9% (Riket 3%)

De har ett signifikant mindre intresse för:

• Litteratur, läsande, skrivande: 31% (Riket 37%)
• TV: 26% (Riket 30%)
• Mat: 25% (Riket 31%)
• Restaurangbesök: 19% (Riket 23%)
• Styrketräning: 10% (Riket 15%)
• Teater och opera: 9% (Riket 13%)
• Andra kulturer: 9% (Riket 14%)

På frågan om sitt allra största intresse har boende i östra Mellansverige ett signifikant större intresse för:

• Båtliv och båtsport: 2% (Riket 1%)
• Innebandy: 1% (Riket 0%)
• Religion: 1% (Riket 0%)

Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter,Aller media,Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.

För mer information, vänligen kontakta:
Philip Pd Reis, segmentschef Egmont Publishings båtsegment:
08-692 01 21, philip@praktisktbatagande.se
Michael Jensen, marknadschef Egmont Publishing, 08-692 01 88, michael.jensen@egmont.se

Fakta svenskarnas intressen

• Varje svensk har i snitt sex intressen.
• Svenskarna ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.
• Varje svensk lägger i snitt 1 012 kronor i månaden på sina intressen. Män lägger 20 procent mer än kvinnor.
• En av tre svenskar vill ha fler intressen.
• Tre av fyra svenskar tycker att andra personer blir mer intressanta om de har ett intresse.
• Svenskarnas vanligaste intressen är musik (38 %), litteratur, läsning och skrivande (37 %), resa (36 %), film (34 %) och mat (31 %).
• När svenskarna uppger sitt allra största intresse - med bara ett möjligt svarsalternativ – toppas listan av läsning, resande, dator- och tv-spel, fotboll och mat.
• 21 procent av svenskarna har blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift.
• 1 av 5 uppger att de läser tidskrifter som en del av sitt intresse.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på dennes intresse.
  60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset eller inte.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker till exempel att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.

* Östra Mellansverige: Sala, Fagersta, Köping, Västerås, Lindesberg, Karlskoga, Örebro, Norrtälje, Enköping, Uppsala, Nyköping, Katrineholm, Eskilstuna, Mjölby/Motala, Linköping, Norrköping