Norrlänningarna - Sveriges främsta friluftsfantaster

Film, litteratur och resande är norrlänningarnas vanligaste intressen. De är också mest intresserade i landet av skidåkning, friluftsliv, löpning, jakt, fiske, ishockey och astrologi. Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som kartlagt svenskarnas intressen och bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.

Norrlänningarna* har i snitt sex intressen och lägger cirka 925 kronor i månaden på sina intressen. De ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen. Film, litteratur och resande toppar listan över de vanligaste intressena, följt av mat, friluftsliv och skidåkning.

Norrlänningarna är mest intresserade i landet av skidåkning, friluftsliv och löpning - var fjärde norrlänning har dessa intressen. Ingen annanstans i landet är heller intresset för jakt och fiske så stort som i norra Sverige. Att Norrland är hemort för flera stora ishockeyklubbar märks då norrlänningarnas intresse för ishockey också är högst i landet. Det är även möjligt att de långa mörka vintrarna ligger bakom landets största intresse för astrologi.

– Norra Sverige är ett mecka för alla som är intresserade av friluftsliv. Ingen annan del av Sverige erbjuder så bra förutsättningar för bland annat skidåkning. Det beror såklart på att snötäcket är mer tillförlitligt i norra Sverige än i övriga landet. Vi har många läsare i norra Sverige men det är också tydligt att det finns en outdoor-trend i andra delar av landet och att de norra Sverige lockar, säger Ingalill Forslund, chefredaktör för tidningen Utemagasinet.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41 %) och får tips från familj och vänner (35 %). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift. En av fem svenskar uppger också att tidskriftläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

Norrlänningarnas vanligaste intressen: Jämfört med sverigesnittet har norrlänningar

1. Film: 33% 
   Litteratur, läsning och skrivande: 33% 
   Resa: 33% 
2. Lyssna på musik: 31% 
3. Mat: 28% 
4. Friluftsliv och äventyr: 26%
   Skidåkning: 26% 
   TV: 26%
5. Bakning: 24% 
   Löpning: 24% 
6. Dator- och TV-spel: 22% 
   Vin, öl och annan dryck: 22%
7. Korsord och sudoku: 21% 
8. Blommor och odling: 18% 
   Husdjur: 18% 
   Hälsa och friskvård: 18% 
9. Natur och djurliv: 17% 
   Restaurangbesök: 17% 
10. Snickra, måla och bygga: 16%
    Styrketräning: 16%
    Sömnad, handarbete och pyssel: 16%

Jämfört med sverigesnittet har norrlänningar ett signifikant större intresse för:

• Litteratur, läsning och skrivande: 33% Skidåkning: 26% (Riket: 15%)
• Friluftsliv och äventyr: 26% (Riket: 20%)
• Löpning/jogging: 24% (Riket: 18%)
• Jakt och fiske: 15% (Riket: 9%)
• Ishockey: 14% (Riket: 9%)
• Astrologi: 6% (Riket: 3%)

På frågan om sitt allra största intresse har norrlänningar ett signifikant större intresse för:

• Jakt och fiske: 5% (Riket: 2%)

Jämfört med sverigesnittet har norrlänningar ett signifikant mindre intresse för:

• Fotboll: 10% (Riket: 15%)
• Lyssna på musik: 31% (Riket: 38%)
• Mode och stil: 8% (Riket: 13%)
• Teknik och datorer: 10% (Riket: 16%)

Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter,Aller media,Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.

För mer information, vänligen kontakta:
Ingalill Forslund, chefredaktör Utemagasinet: 08-692 01 00, ingalill.forslund@utemagasinet.se
Michael Jensen, marknadschef Egmont Publishing, 08-692 01 88, michael.jensen@egmont.se

Fakta svenskarnas intressen

• Varje svensk har i snitt sex intressen.
• Svenskarna ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.
• Varje svensk lägger i snitt 1 012 kronor i månaden på sina intressen. Män lägger 20 procent mer än kvinnor.
• En av tre svenskar vill ha fler intressen.
• Tre av fyra svenskar tycker att andra personer blir mer intressanta om de har ett intresse.
• Svenskarnas vanligaste intressen är musik (38 %), litteratur, läsning och skrivande (37 %), resa (36 %), film (34 %) och mat (31 %).
• När svenskarna uppger sitt allra största intresse - med bara ett möjligt svarsalternativ – toppas listan av läsning, resande, dator- och tv-spel, fotboll och mat.
• 21 procent av svenskarna har blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift.
• 1 av 5 uppger att de läser tidskrifter som en del av sitt intresse.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på dennes intresse.
  60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset eller inte.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker till exempel att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.

*Kiruna/Gällivare, Haparanda/Kalix, Luleå/Boden, Piteå, Lycksele, Skellefteå, Umeå, Östersund, Örnsköldsvik, Sollefteå, Härnösand/Kramfors, Sundsvall.