Ulricehamn – handelsstad eller sovstad?

Det kan bli tufft för Ulricehamns handlare den närmsta tiden. Å andra sidan, på lite längre sikt går de en ljus framtid till mötes. Så kan konsultbyrån Trendethnographys rapport om stadens näringsliv kort sammanfattas.

I våras startade en unik undersökning i Ulricehamn. Under tio dagar flyttade etnografer från Trendethnography in i Ulricehamn och hem till flera ulricehamnare. Etnografernas uppgift var att kartlägga hur man lever och handlar i Ulricehamn. Utan att avslöja vilka man var besöktes också många av stadens butiker. Nu har materialet sammanställts i en ambitiös och omfattande rapport.

– Ulricehamn har stor potential som handelsstad med invånare som verkligen älskar sin stad. Men många av stadens handlare måste nog se över både sortiment och butik, säger Daniel Salzer på Trendethnography och fortsätter, handlarna måste börja se sina butiker som scener för upplevelser och inte som lokaler med allehanda varor.

I rapporten beskrivs stadens gågata som en outnyttjad resurs. Vissa butiker är svåra att tillgodogöra sig som kund. De upplevs som röriga och utan tydligt fokus på någon målgrupp. Man pekar även ut en tydlig bristvara hos ulricehamnaren – tiden.

– Det var faktiskt lite oväntat. Den ständiga tidsbristen upplevs ju mer som ett storstadsfenomen. Eftersom man har ont om tid, eller upplever att man har det, är snabbhet, kontroll och enkelhet viktiga faktorer för ulricehamnarna när de handlar, konstaterar Daniel Salzer.

Projektet 25 000 kunder år 2020, i vilket undersökningen är en del, går nu in i nästa fas. I höst är det dags att börja skissa på åtgärder. Jesper Fritzson, vd på reklambyrån IPM i Ulricehamn, som är en av initiativtagarna till både undersökning och projekt, berättar hur studien visar att Ulricehamnaren gärna vill handla i sin stad men inte riktigt känner att det går. Det finns en tydlig distinktion som visar att man handlar hemma och men shoppar borta. Så en stor utmaning ligger i att ge kunderna en trygghet i att utbudet finns precis runt hörnet. Fritzson menar dock att den viktigaste kraften kommer ur handlarna själva.

– Det här är en process som måste börja inifrån den enskilda handlarens fria vilja – precis som hela projektet. Agerar handlarna är jag övertygad om att andra viktiga aktörer som kommun och fastighetsägare gärna är med i förändringsarbetet. Ett sprudlande lokalt näringsliv är nämligen en förutsättning för att Ulricehamn inte ska degraderas till en slumrande pittoresk sovstad vid Åsundens strand.

För ytterligare frågor, vänligen kontakta:

Jesper Fritzson, VD, IPM Ulricehamn, jesper@ipmulricehamn.se, 070-696 27 49.

Daniel Salzer, Trendstrateg, Trendethnography, salzer@trendethnography.com, 073-429 32 15.