360-gradersstrategin

Unga utsätts dygnet runt för digital marknadsföring som omformat hela begreppet om annonsering och reklam. Det regelverk som finns förmår inte hålla jämna steg med utvecklingen. Den slutsatsen dras i en amerikansk rapport om marknadsföring i den digitala eran.

– Allt går ut på att samla in uppgifter för personlig, målinriktad marknadsföring för att bättre förstå användares attityder, intressen och beteende online. Det mesta av insamlandet sker i det fördolda. Användarna själva har inte en aning om vad som händer med uppgifterna, enligt Jeff Chester, chef för Center for Digital Democracy, och en av medförfattarna till rapporten ”Alcohol Marketing in the Digital Age”.

Kathryn Montgomery, professor i kommunikation vid American University i Washington, kallar det för en 360-gradersstrategi. Med det menar hon att det dygnet runt finns otaliga plattformar – online, offline, mobila, digitala, musik och video – genom vilka konsumenter interagerar med den nya digitala marknadsföringen.