På torsdagskvällen tilldelades IQ:s Kaloriprofilen guld i kategorin Samhällsinformation vid den årliga Spinngalan. Kaloriprofilen syftar till att, på ett lättsamt sätt, få unga vuxna att reflektera över sin alkoholkonsumtion.

- Pekpinnar är inte det bästa sättet att nå unga vuxna. Med Kaloriprofilen ville vi få tjejer och killar att reflektera över sin alkoholkonsumtion ur ett nytt perspektiv, nämligen alkoholens höga kaloriinnehåll. För unga kan valkar kännas som ett mer reellt hot än leverskador, säger Ann-Therése Enarsson, VD på IQ.

Tävlingen Spinn belönar effektiv marknads-pr i sju kategorier och arrangeras av branschföreningen PRECIS. I juryn för årets Spinn satt:

Bodil Eriksson, Apotek Hjärtat
Micael Dahlén, HHS
Erik Westberg, Dagens Media
Berit Oscarsson, Naturvårdsverket
Raymond Mankowitz, McDonalds
Fredrik Johansson, Kreab Gavin Andersson
Joanna Mossberg, Grayling
Kristofer Björkman, MyNewsDesk

Juryns motivering löd:
Med stort mod och kreativitet har vinnaren angripit sitt uppdrag på ett helt nytt sätt. En djup insikt om vad målgruppen faktiskt bryr sig om fick ett urgammalt samhällsproblem att bli relevant i både nya och gamla medier.

Kaloriprofilen är ett test på Facebook där användaren fyller i hur mycket man drack sist och får reda på hur många kalorier det motsvarar i form av smör, vispgrädde, köttbullar eller kanelbullar. Till sist får man veta vad man kan göra för att bli av med alla kalorier. Det kan handla om att ha sex, intensivdansa eller att bowla i x antal timmar. Mellan första juni till mitten av augusti hade nästan 25 000 personer installerat applikationen i sina Facebook-profiler.

För att prova kaloriprofilen: http://apps.facebook.com/kaloriprofilen/

För ytterligare information:

Ann-Therése Enarsson, VD IQ, 08-410 249 51, 0709-21 75 50