Investeringarna i alkoholreklam har mer än fördubblats på fem år

I Sifo:s reklammätningar* för 2014 framkommer att investeringarna i alkoholreklam fortsätter att öka och uppgick 2014 till 1376 miljoner kronor.

- Aldrig tidigare har konsumenter mötts av så mycket alkoholreklam som under 2014. Vi vet också att vardagsdrickandet ökar med alla de risker som detta innebär. I vilken utsträckning alkoholreklam ligger bakom denna ökning är svårt att säga men att den påverkar inställningen till alkohol är jag helt övertygad om, säger Magnus Jägerskog, vd på IQ.

Tabellen nedan visar investeringar i alkoholreklam, avrundat till miljoner kronor, under de senaste fem åren.
År              Investering i alkoholreklam       Skillnad från föregående år
2014          1376                                              + 28 procent
2013          1073                                              + 15 procent
2012            934                                              + 11 procent
2011            840                                              + 27 procent
2010            659                                              + 58 procent

Konsumentverket kommer inom kort släppa nya riktlinjer för hur regelverket kring alkoholreklam ska tolkas.

- Vi vill med våra nya riktlinjer göra det enklare för alla alkoholleverantörer att marknadsföra sina produkter på rätt sätt. Vi kommer bland annat att tydliggöra hur vi ser på alkoholreklam på evenemang och i sociala medier som ofta riktas mot unga, säger Emma Hedge, jurist på Konsumentverket.

Se även bifogad graf över utvecklingen av investeringarna i alkoholreklam under de senaste 15 åren.

*Sifo:s reklammätningar för 2014 inkluderar inte sponsring eller aktiviteter i sociala medier och endast ett urval av sajter på internet. I de siffror som presenteras ovan är inte heller investeringarna i direktreklam för kvartal 4 2014 med. Då direktreklam för alkoholdrycker är en förhållandevis liten kanal påverkas resultat endast marginellt. Siffrorna som presenteras är bruttosiffror.

För ytterligare information:

Magnus Jägerskog, VD IQ, tel 070-227 70 35 alt e-post: magnus@iq.se