E-handeln genomgår en sökrevolution

E-handelsplattformarna blir allt bättre på att synas i sökmotorerna. När sökoptimerarna Jajja jämför tjugoen e-handelsplattformar ur ett sökperspektiv får elva plattformar högsta poäng. Samtidigt får E-butik, den mest spridda plattformen, underbetyg.

Sökmotorerna är normalt den viktigaste kanalen för e-handlare att få nya kunder. En stor del handlar om köpt trafik i form av sponsrade länkar samtidigt som nätbutiker traditionellt har haft svårt att ranka i det organiska sökresultatet. För att råda bot på detta har sökoptimeringskonsulterna Jajja granskat tjugo e-handelsplattformar utifrån hur bra är de är på att synas i sökmotorernas icke-betalda organiska resultat. - Vi har inte med några av de största systemen som Microsofts och IBMs e-handelssystem eftersom de inte velat samarbeta med våra testare säger Jimmy Wirsborg som ansvarat för undersökningen hosJajja .

Glädjande nog har allt fler utvecklare av e-handelsplattformar förstått betydelsen av synlighet i sökmotorer. Hela elva av de tjugoen testade e-handelsplattformarna fick högsta betyg* i Jajjas jämförelse: Star Republic, Askås, Litium Studio E-Handel, DynamicWeb, easyWeb, Icommerce (Magento), Xelera E-handel NX2, SiteDirect, Intelligent Solutions (Interspire) samt Efinity Suite 6 - Intershop fick alla femmor i betyg.

- Har man inte tänkt på sökmotorerna från början blir det billigare att göra om hela shoppen än att försöka sökmotoroptimera den befintliga, säger Jimmy Wirsborg på Jajja.

Ytterligare fyra e-handelsplattformar har ett klart godkänt betyg ur sökmotorsynvinkel: Nordisk E-handel, Panagora, Wipcore eNOVA, Jetshop samt HL Design WebShop.

Tyvärr får den e-handelsplattform som har flest kunder, E-butik, underbetyget 0,7. E-butik är fortfarande fast i den föråldrade tekniken med ramar som är helt förkastlig ur sökmotorssynvinkel.

- E-butik är kvar i sin gamla plattform med ramar. Det fungerar inte 2009, säger Jimmy Wirsborg.

Två plattformar har fått noll poäng i fråga om synlighet i Google och andra sökmotorer: Danaweb och Mamut Business Software 12.3.

*Dock kräver vissa av systemen att man noterar vilka funktioner som är beroende av att man som beställare beställer rätt nivå av funktionalitet eller att man inte använder funktionalitet som förstör för sökmotorerna. Exempelvis Askås skulle endast få 2,5 poäng om man använde deras produktflikar.

Så gjordes testet
Eftersom det finns hundratals e-handelsplattformar på marknaden är urvalet en kritisk del av jämförelsen. Vi har valt de system vi har erfarenhet av inom företaget, vi sökte efter fler med hjälp av Google (sökmotorvänliga butiker borde ha även en sökmotorvänlig hemsida var tesen) och gått efter rekommendationer vi fick när vi frågade runt bland e-handelsutvecklarna. Vi valde också bort de största systemen samt de riktigt små. När det gäller de små är det praktiskt omöjligt att testa alla. När det gäller de största valde mjukvarujättarna Microsoft och IBM att inte samarbeta med våra testare och därför har deras plattformar fallit bort.

Vi har också valt bort de plattformar som bygger på öppen källkod, med undantag för färdiga implementationer med företag bakom som Icommerce implementation av Magento. Skälet är att systemen för öppen källkod kräver högre nivå av kunskap inom programmering och webbteknik och därför har en annan målgrupp än den för kommersiella system.

Betygsättning
Vi baserar vårt betyg på en viktning av vilka funktioner de olika systemen har respektive inte har. Alla system utgår från betyg fem och sedan drar vi bort poäng för varje funktionalitet som inte är sökmotorvänligt utvecklad utifrån vår syn på hur viktig denna funktion är för sökmotorerna.

Följande poängavdrag ger varje brist i funktionalitet:

• Titel: Maximalt 1,9 poängs avdrag (dras av en femtedel av max för varje betyg under 5 man fått)
• Description: Maximalt 1,6 poängs avdrag (se titel för delavdrag)
• Keywords: Maximalt 0,1 poängs avdrag (se titel för delavdrag)
• Ramar: 3 poängs avdrag
• h1: 1,6 poängs avdrag
• p: 0,2 poängs avdrag
• alt-attribut: 1,2 poängs avdrag
• title-attribut: 0,3 poängs avdrag
• w3c-valdering: 0,5 poängs avdrag
• sökmotorvänliga adresser: 0,5 poängs avdrag
• domän: 3 poängs avdrag
• cookies: 2,5 poängs avdrag
• javaskript: 2,5 poängs avdrag
• flash: 2,5 poängs avdrag
• menyer: 2 poängs avdrag
• entresidor: 0,1 poängs avdrag

Hela undersökningen hittar du här: Jämförelse av e-handelssystem

Om Jajja
Jajja Communications, som grundades år 2000, är en av de största sökmotormarknadsförarna på den svenska marknaden med 45 anställda i Stockholm och Piteå. Jajja hjälper kundermed att göra kunderna synliga bådei det organiska resultatet hos sökmotorer samt med sponsrade länkar. Jajja Communications arbetar tillsammans med ett stort antal partners såsom Eniro, Google, webbyråer, mediebyråer, Internetkonsulter och webbhotell för att skapa trygga relationer till sina kunder.

För mer information:
Jimmy Wirsborg, Seo-tekniker Jajja Commuications, 08-546 66 229 jimmy.wirsborg@jajja.com
Mattias Kellquist, vd Jajja Communications, 070-716 69 33, mattias.kellquist@jajja.com

Läs mer om Sökmotoroptimering och Sponsrade länkar på www.jajja.com