JOHAN & NYSTRÖM I NY FÖRPACKNING

Kafferosteriet Johan & Nyström byter i dagarna helt utseendet på sina kaffeförpackningar. Förpackningarna blir ett nytt visuellt uttryck i den annars så generiska kaffehyllan. Med förpackningarna kommer ett nytt sätt att kategorisera kaffe på. Fokus kommer att ligga på smaken och smakupplevelsen.

En visuellt tydlig sortimentsstruktur gör det lättare för både kunder/åf och slutkonsumenter att välja rätt kaffe utifrån smakpreferenser.

Kaffet delas in i två olika serier; Original & Signature. Detta ger en tydlig segmentering av kaffesortimentet som är lätt att förstå. Original-serien innehåller kaffe och kaffeblandningar med en mer traditionell karaktär och trygg smakbredd. Signature – serien består av kaffe med utmanande smaker som revolutionerar begreppet ”en kopp kaffe”.

Anders Nelander, Marknadschef på Johan & Nyström:

- Vi vet att kaffedrickaren väljer kaffe först och främst utifrån smaken och de preferenser som man har, precis som med alla njutningsprodukter. En stor utmaning med förpackningsprojektet har varit att göra det enkelt för konsumenten. Den smakvärld vi nu bygger upp gör det enklare att välja det kaffe som passar just mina smakpreferenser bäst. Vi öppnar upp smakvärlden för alla som är intresserade av smaker men inte är så insatt i just kaffe. Vi väljer medvetet att inte prata om rostningsgrad då detta är en teknisk term och svårt för de flesta konsumenter att ha en relation till.

Johan & Nyström har valt att inte följa de generiska uttrycken och färgerna inom kaffevärlden, och har tagit fram ett formspråk som blir unik för Johan & Nyström som kommer att sticka ut ur mängden på kaffehyllan.

Johan Damgaard, VD och grundare av Johan & Nyström:

- Vi har levt med våra gamla förpackningar under många år och det är dags att uppdatera oss. Både för vår egen skull och för alla våra kunder och återförsäljare. Vårt kaffe är vår core business och våra nya förpackningar blir en tydligare kommunikatör av vårt varumärke och vad Johan & Nyström står för. I år har vi på Johan & Nyström funnits i 10 år och en helt nytänkande och mer miljövänlig kaffeförpackning är en självklar del i kafferevolutionen. Folk har rätt till ett bättre och godare kaffe, nu i snygg och smart förpackning.

Miljöaspekten har varit en viktig del i valet av material till de nya kaffeförpackningarna. De saknar helt metall vilket gör att de går att återvinna och blir betydligt mer miljövänliga än tidigare.

Utvecklingsarbetet av Johan & Nyströms nya kaffeförpackningar har pågått hela året och är gjort tillsammans med designbyrån Neumeister.

Med det nya förpackningssystemet kommer livet bli mycket enklare för de flesta kaffeälskare.



Anders Nelander igen:

- På våra tidigare förpackningar har konsumenten inte enkelt kunnat se vad det är för kvalitet på innehållet. Ett exklusivare kaffe har haft snarlikt utseende som ett lite enklare och billigare kaffe. Ansvaret att välja rätt kaffe har hamnat för mycket på konsumenten. Genom våra nya förpackningar kommer det bli mer överskådligt och lättare att förstå vad det är för innehåll i kaffepåsarna.


Två serier och tre smakkategorier gör det lättare att hitta rätt.


SERIERNA

Original – serien innehåller kvalitetskaffe med en trygg smakbredd. Här ryms kaffe och kaffeblandningar med en mer traditionell karaktär, men med högre kvalitet och rostat för att lyfta fram smakerna. Smaker som känns igen, bara så mycket godare.

Signature – serien är Johan & Nyströms personliga tolkning av kaffe. Så här ska ett riktigt bra specialkaffe vara. Tydliga smaker, tydligt ursprung och en mer direkt kaffehandel. Oavsett om det rör sig om Direct Trade eller ekologiskt odlade kaffebönor så är det här högkvalitativt kaffe som tar ut svängarna i sina smakprofiler tack vara unik jordmån, process och förädling.


SMAKKATEGORIERNA

1 – Smakrikt & Sött.

Ofta med toner av bär och frukt. Rostas för att lyfta fram kaffets unika karaktär.

2 – Fylligt & Runt.

Balanserade och mjuka smaker, ofta med en dragning åt choklad, karamell och nötter.

3 – Kraftfullt & Mörkt.

Mustigt och kryddigt kaffe med smaker som tar stor plats.








Frågor rörande de nya kaffeförpackningarna och strukturen besvaras av:


Johan Damgaard
VD, Johan & Nyström

Tel: +46 (0) 768 – 255 002

Johan.D@johanochnystrom.se

Lars Pilengrim
Kaffeansvarig, Johan & Nyström

Tel: +46 (0) 73 - 448 11 11

Lars.P@johanochnystrom.se

Anders Nelander
Marknadschef, Johan & Nyström

+46 (0)70 - 747 19 58

Anders.N@johanochnystrom.se




www.johanochnystrom.se

facebook.com/johanochnystrom

@johanochnystrom

#johanochnystrom