Studenters innovativa lösningar för tidningsbranschen

Hur ska Hallpressen attrahera en yngre målgrupp? Den utmaningen ställdes 55 studenter inför i onsdags när de deltog i JIBS Entrepreneurship Challenge.

Det är fjärde året i rad som Jönköping International Business School anordnar tävlingen, som ska främja kreativitet, entreprenörskap och samarbete. Prispengarna kommer från en fond bestående av aktier som donerats av ”Aktiestinsen” Lennart Israelsson.

I år stod Hallpressen bakom utmaningen. Många nyhetsmedier upplever att ungdomar konsumerar nyheter på ett nytt sätt, och att få av dem läser och betalar för papperstidningar. Därför såg Hallpressen en möjlighet i att låta studenterna själva komma fram till vad som kan locka en yngre målgrupp.

– Det blev tre otroligt givande dagar för oss. Jag imponerades av studenternas engagemang och för oss var det intressant att få så många kloka idéer från personer som inte jobbar i vår bransch till vardags, säger Ronny Karlsson, redaktionell utvecklingschef på Hallpressen.

38 lag hade anmält sig till tävlingen, och av dessa valdes 15 ut att delta. Alla lag skulle bestå av minst en student från JIBS och en från JTH. Måndagen den 13 april fick deltagarna besöka Hallpressen, där de fick bakgrundsinformation om företaget. Sedan fick de 24 timmar på sig att tänka ut sin idé och förbereda sin presentation. På onsdagens morgon presenterade alla lagen sina förslag för en jury, och sex stycken valdes ut till finalen, som hölls för en stor publik på JIBS.

Studenterna fick i samband med finalen lyssna på och ställa frågor till närings- och innovationsminister Mikael Damberg, som föreläste om klimatet för entreprenörskap, företagare och innovation i Sverige.

Det vinnande laget, som belönades med 60 000 kronor, bestod av två masterstudenter från JIBS och två kandidatstudenter från vardera JIBS och JTH: Patrick Morak, Alexander Kreil, Anja Freudenberg, and Christian Schneider. Juryn berömde dem för deras långsiktiga tänkande och för deras medvetenhet om varumärket, och deras idé om att använda sig av micro-betalningar istället för prenumerationer.

– Vi hade en jättebra gruppdynamik, och våra fyra olika bakgrunder var en stor fördel för oss, eftersom vi ser saker på olika sätt. Vi ville skapa en hållbar lösning som Hallpressen kan arbeta med under lång tid, och därför bestämde vi oss för att kombinera deras nuvarande produkter på ett nytt sätt, berättade det vinnande laget.

Förslaget gick bland annat ut på att få nya läsare via en app, där man läser en artikel och sedan väljer om man vill betala för den.

Även de andra lagen som deltog i tävlingen kom med intressanta förslag. Många hade tankar om mobila lösningar, att unga gärna vill läsa kortfattade nyheter, och att det måste vara enkelt att betala. Men också att Hallpressen måste hålla kvar vid sin kvalitet och trovärdighet, och sitt fokus på lokala nyheter. En grupp föreslog att nyheter skulle kunna synka med läsarens intressen, och flera var inne på användargenererat innehåll och sociala funktioner.