K-rauta är en av fem huvudsponsorer för nästa års Melodifestivalturné. För byggvaruhuskedjan som nu kopplar många nya grepp i sin marknadsföring, är detta den största satsningen hittills.

Det är första gången ett företag i byggvaruhusbranschen är huvudsponsor för Melodifestivalens turné. För K-rauta innebär det den största satsningen någonsin på ett evenemang, och företaget hoppas i och med detta kunna särskilja sin position ordentligt.

- Vi går mer och mer bort från den marknadsföring som byggvaruhuskedjor traditionellt använder sig av: att kommunicera hårda värden och fokusera på priser. Vi jobbar mer med mjuka värden som inspiration och glädje, därför är Melodifestivalens turné ett bra sammanhang för oss att synas i, säger Jani Jylhä, VD K-rauta.

K-rauta har under de senaste åren flyttat positionen märkbart: hemsidan, stamkundsklubben och butiksinredning har gjorts om för att fokusera mer på inspiration och helhetslösningar, snarare än pris och produkt . Byggvaruhuskedjan har i år även arrangerat evenemanget Gårdsfest med artister och samarbetspartners i 10 städer. Nyligen rankades K-rauta som det 15 hetaste varumärket inom detaljhandeln av tidningen Market.

- Det tar vi som ett kvitto på att vi är på rätt väg, i och med Melodifestivalen som i år sågs av över fyra miljoner tv-tittare hoppas vi kunna flytta fram positionen ännu mer. Det finns enorma möjligheter, säger Jani Jylhä

Interna och externa kampanjer är inplanerade, ett exempel är TV-reklam. K-rauta som för första gången i år har investerat i TV-reklam har spelat in en reklamfilm med sångtema som kommer sändas i TV4. Hittills har två reklamfilmer rullat  och filmen som ska associeras till Melodifestivalen kommer börja sändas redan v.48. Alla filmer har pay-offen "Det går att göra".

Deltävlingarna 2009 arrangeras i Göteborg, Malmö, Norrköping, Leksand och Skellefteå mellan v6-v11. Finalen går i Globen, Stockholm 14 mars.

För mer information kontakta:

Jani Jylhä, VD K-rauta: 070-431 69 60

Joakim Forss, kommersiell chef på K-rauta, 070-431 69 61