11 konsumenttrender inför 2016

I Consumer Trend Hotlist listar Kairos Future 11 heta konsumenttrender för kommande år. Temat för året är trender inom My Space, Our Space och Outer Space.

Förtroendefrågan har varit central i konsumentlanskapet under lång tid. Det senaste decenniet har äkthet varit den dominerande vägen till förtroende hos konsumenterna. Traditioner, bondeideal, gamla recept och symboler har dominerat. Sedan ett par år ser vi ett ökat intresse för framtiden hos konsumenterna. 2016 blir året då vi börjar bygga framtiden inte bara med hjälp av historien utan med hjälp av ny teknik och ny syn på oss själva och samhället.

- 2016 börjar konsumenten bygga framtiden från grunden genom att definiera sig själv, sina gemenskaper och sitt sammanhang. Sitt My space, sitt Our Space och sitt Outer space. De etablerade normerna och institutionerna har mycket att lära och anpassa sig till. Det innebär känslomässiga, tankemässiga och beteendemässiga utmaningar för oss alla, enligt Magnus Kempe, Kairos Future. 

2016 fortsätter den klassiska marknadsföringslogiken utmanas än mer. Tekniken går från att kräva vår uppmärksamhet till att bli våra ödmjuka tjänare – när vi behöver den, och på våra villkor. Det får stora konsekvenser, inte bara för kommersiella aktörer, utan är också en fråga om att tillhörigheter utmanas och ifrågasätts.

- Konsumenterna fortsätter att aktivt välja bort och skräddarsy sin digitala verklighet och flöden. Vi kommer att frigöra oss från den fysiska världen och i högre grad träda in i de världar som hittills begränsats av skärmen. Det är en enormt spännande utveckling och möjligheterna är oändliga för företag och organisationer som vill interagera med sina kunder på nya sätt. Samtidigt kan vi förvänta oss en växande P2P rörelse med fokus på att lösa de små bekymren i vardagen. Life Hack är en spegling av många olika konsumentideal: hållbarhet, förmåga och att finna lösningarna och svaren bland likasinnade, menar Patrik Stoopendahl, Kairos Future. 

På listan för konsumettrenderna finns:

My Space

• Trend 1 Urban Survivalism Från överleva kaos, till överleva vardagen
• Trend 2 Public Cocooning Från filterbubblan i min soffa, till min bubbla på stan
• Trend 3 Brain Management Från ”Hur mår jag?”, till ”Hur vill jag må imorgon?”
• Trend 4 Life Hack Från företagsinnovation, till konsumentkombination

Our Space

• Trend 5 Social Disruption Från vanligt är säkert, till inget är säkert
• Trend 6 Shut Up, Shout Out Från alla får prata med mig, till värda får prata med mig
• Trend 7 Virtual and Reality Från titta på film, till leva i film

Outer Space

• Trend 8 Gen Pragma Från ideologiska äldre, till unga pragmatiker
• Trend 9 Neo Nations Från nationens gränser, till varumärkesländer
• Trend 10 Space to Earth Från jordens problem, till rymdens lösningar
• Trend 11 Blockchain Capitalism Från hierarkisk kapitalism, till slutanvändarkapitalism

Beskrivning av trenderna finns att ladda ner här: http://www.kairosfuture.com/se/publikationer/rapporter/consumer-trend-hotlist-2016/.

För mer information, kontakta: Helen Jönsson, Kommunikationsansvarig Kairos Future, 070-219 09 29, helen.jonsson@kairosfuture.com, Magnus Kempe, director Retail & Finance, Kairos Future, 070-545 18 11, magnus.kempe@kairosfuture.com, eller Patrik Stoopendahl, deputy director Consumer, Markets & Innovation, Kairos Future, 070-531 94 74, patrik.stoopendahl@kairosfuture.com

Om Consumer Trend Hotlist

I slutet av året bjuder Kairos Future in tänkare och företagsledare vi har träffat under åren, vi samlar våra egna slutsatser från projekt och en bred uppsättning källor som sedan får värderas av deltagarna på en workshop. Detta är en sammanfattning av de 11 trenderna som tas fram före, och under evenemanget Consumer Trend Hotlist.