Kairos Future går på djupet med svenska ungdomar

Kairos Future och Wyatt Media Group har i dagarna påbörjat den största undersökningen som någonsin genomförts med svenska ungdomar och deras attityd till sin hemort, samtid och framtid. Undersökningen som pågår under december 2008 genomförs på Bilddagboken och Lunarstorm - två av Sveriges ledande communities, som tillsammans når över 1,6 miljoner unika besökare per vecka. Rapporten presenteras i början av februari 2009.

Kairos Future har gjort ungdomsundersökningar i över 20 år och har flertalet rapporter bakom sig - bland annat "Dagens unga, morgondagens vuxna" och "Global Youth". I samarbetet med Wyatt Media Group når man en unik mängd ungdomar, från alla samhällsskikt - såväl dem i storstad som dem långt ut på landsbygden. Samarbetet gör också att man tar ett ytterligare steg för att få fördjupad förståelse för, och inblick i, unga svenskars sam- och framtidssyn. Rapporten som presenteras i februari, 2009 kommer att behandla ungdomar och deras syn på "drömsamhället" genom ställda frågeställningar kring hur en drömhemort ser ut och hur ungdomarna skulle vilja interagera i en sådan.

- Vi ser ett stort behov av djupare och bredare kunskap om ungas värderingar och livsmål, från såväl kommuner och myndigheter som konsumentföretag av olika slag, säger Mats Lindgren, vd för Kairos Future. Företag och organisationer behöver sätta vissa specifika frågor i ett bredare och djupare sammanhang, vilket vi tror att den här rapporten kan vara ett bra underlag för.

Undersökningen genomförs inte bara på med ett ovanligt brett och stort antal unga svenskar utan har för avsikt att också fånga upp frågor på djupet - bortom politiska och ideologiska uppfattningar och/ eller specifika varumärkesfrågor. Undersökningen fokuserar på ungdomars livsmål utifrån ambitioner och förväntningar samt deras tankar kring infriandet av dessa. Vilka drivkrafter och förebilder har unga svenskar och hur definierar ungdomar social status är frågeställningar som också undersöks. Resultatet av undersökningen kommer att kunna ge ett mer detaljerat demografisk och geografisk underlag och resultat än vad generella undersökningar i regel presenterar.

- Vi har plattformarna för att ta reda på hur det verkligen ligger till. Den här undersökningen blir ett unikt tidsdokument som kommer att rasera och bekräfta en hel del fördomar som vuxenvärlden har om Sveriges unga. Studien kommer att ge oss information som vi kan grunda en framtida dialog på och erbjuda ungdomar vad de verkligen vill ha. Undersökningens resultat kommer att ge företag och organisationer chansen att anpassa sina produkter och sin kommunikation till verkligheten, säger Jonas Kjellberg, koncernchef Wyatt Media Group.

Kairos Future och Wyatt Media Group har för avsikt att tillsammans kontinuerligt genomföra undersökningar med svenska ungdomar under samlingsnamnet Min Bild. Den första rapporten blir Min Bild av Drömsamhället.

För mer information vänligen kontakta
Sofia Johnsson, Kairos Future
Mob: 070-531 94 74
Mail: sofia.johnsson@kairosfuture.com

Marcus Gners, Wyatt Media Group
Mob: 0739-845469
Mail: marcus.gners@wyatt.se

Om Wyatt
Wyatt Media Group är det digitala mediahuset som riktar som till målgruppen ungdomar. Med sajter som Bilddagboken, Lunarstorm, Bloglovn' m.fl. når man drygt 80 % av alla ungdomar i Sverige i åldern 15-20 år, varje vecka! För mer information, vänligen besök www.wyatt.se

Om Kairos Future
Kairos Future är ett internationellt forsknings- och konsultföretag som hjälper företag och organisationer att förstå och forma framtiden. Med ett unikt helhetserbjudande inom framtidanalys, strategi och förändring är de den ledande aktören i Europa inom denna nisch. För mer information, vänligen besök www.kairosfuture.com