Alex Schulman har rätt. De flesta bloggar har inte många läsare, och innehållet i varje enskilt inlägg är inte alltid särskilt upphetsande. Men det Alex Schulman gör är att tolka bloggen efter den gamla medielogiken. Att värdet av ett media styrs av antalet läsare. Värdet av web 2.0 styrs enligt den nya medielogiken - av antalet skribenter.

Bloggosfären har exploderat under de senaste åren, och därmed också intresset för att kunna använda dess innehåll för att generera affärsnytta. De hundratusentals svenska bloggar som finns utgör idag den största informationskällan om svenska medborgare och konsumenter. Bloggar har därmed blivit ett viktigt redskap för trendanalytiker för att förstå vad konsumenter diskuterar, prioriterar och anser om olika frågeställningar och för att fånga trender i attityder och prioriteringar. Hittills har dock blogganalys antingen genomförts rent statistiskt genom att följa förekomsten av enstaka ord (som t ex varumärken) eller genom etnografisk djupanalys av blogginnehåll. Båda dessa metoder har dock brister. Den första blir t ex mycket trubbig, den andra tids- och kostnadskrävande.

Ett bättre och mer kostnadseffektivt sätt att analysera innehåll i bloggar är att hantera blogginlägg som intervjuer och att applicera kvantitativa statistiska metoder på dem. Genom att analysera stora mängder blogginlägg kan man identifiera tematiska mönster i innehållet och på så sätt få en djupare förståelse för underliggande trender, teman osv. Genom att därtill lägga på bakgrundsdata (ålder, nationalitet, kön osv) kan man få en mycket god bild av vilka grupper av individer som är bärare av centrala trender inom ett visst område.

Kairos Future har utvecklat ett unikt verktyg för en sådan mer kvalificerad analys av bloggar. Genom att kombinera denna metod med fördjupad kvalitativ analys av enskilda blogginlägg, kan man få en mycket god bild av djupa trender och underliggande drivkrafter kring t ex IT-frågor, samhälle, teknik, forskning etc. och hur dessa utvecklas över tid.

På fredagsförläsningen hos Kairos future den 4 september berättar Dr. Pernilla Jonsson och Tomas Larsson hur bloggosfären kan användas som ett strategiskt verktyg i företag och organisationer. Vi visar på exempel och beskriver hur man kan använda bloggosfären för bland annat:

- Tidig upptäckt av nya trender
Vi tar fram ett antal nya fenomen som vi tror kan utvecklas till nya trender i krisens kölvatten

- Varumärkesanalys
Hur du kan se hur ditt varumärke positioneras relativt dina konkurrenters på nätet

- Målgruppssegmentering
Hur du kan använda bloggverktyget för att upptäcka och förstå dina viktigaste kundgrupper



För anmälan besök: http://www.kairosfuture.com/sv/node/2959


Välkomna!



Vid frågor konstakta Dr. Pernilla Jonsson, 0705-522504, Director, Consumer, Marketing & Innovation