Art Director/Grafisk Formgivare med Private Labels på agendan

Private Labels är produkter som säljs under eget varumärke men som företaget inte själva tillverkar. De låter i stället en leverantör tillverka varorna åt dem. Några fördelar med PL kan vara en större frihet och flexibilitet vad gäller prissättning. Marginalerna är bättre och man slipper betala för producentens marknadsföringskostnader. Det ger även en större kontroll över produktens egenskaper och kvalitet. På KidsBrandStore är det Sanna Vikman, Art Director/Grafisk Formgivare, som är ansvarig för företagets PL.

Sanna har lång erfarenhet av att arbeta i kreativa miljöer. Hon har tidigare arbetat på Hemtex med textilier och även pluggat mode & design och senare även design riktat mot grafisk design. När Sanna sökte jobbet som Art Director på KidsBrandStore arbetade hon i ett kreativt kontorslandskap på ett inrednings- och arkitektföretag i Stockholm. Arbetsuppgifterna som nyanställd hos KidsBrandStore var initialt att bland annat jobba med utformning av annonser, nyhetsbrev samt att sköta företagets Modemagasin. Ganska snart blev hon involverad i designen av Privat Labels. Det föll sig naturligt med tanke på Sannas erfarenhet och kompetens. Märkena blev flera och kollektionerna större och snart så togs beslutet att hon skulle ta över ansvaret helt och därmed avsluta sina tidigare uppdrag.

KidsBrandStore har sedan 2012 tillverkat egna klädmärken, samtliga i samarbete med redan kända personer. Plaggen ska designas, sys upp, marknadsföras och säljas. Även om man har en bra idé och en pålitlig leverantör så ska ju plaggen säljas. Att marknadsföra sina kläder kan bli både kostsamt och svårt. Om man har ett samarbete med någon som redan har en trogen följarkrets så underlättar det. Det är ett bra sätt att skapa långvariga kontakter samt få tillförlitlig trafik till sidan.

Just nu har Kidsbrandstore fem Private Labels men tre av dem är under samma partnerskap.

MarQy grundades 2012 och är ett samarbete med Pernilla Wahlgren och Benjamin Wahlgren Ingrosso. Siffran 14 är Benjamins turnummer och har följt med samtliga kollektioner sedan begynnelsen. MarQy representerar en skön blandning av street och fashion och står för integritet och attityd. Varumärket har sedan starten blivit väldigt populärt och nu har MarQy-familjen utökats med MarQy Girl och MarQy Classic.

MarQy Girl där plaggen har lite mer figurnära kläder, lite kortare shorts och lite mjukare design. MarQy Girl är för tjejen med attityd och integritet och som älskar feminina kläder att bära i vardagen.

MarQy Classic är tidlösa och stilrena plagg. Varumärket riktar sig till den medvetne killen och passar lika bra i skolan som till den lite mer dressade tillställningen. MarQy Classic-plaggen ska ge en känsla av exklusivitet och vara sköna att bära. "Casual-preppy med stor integritet."

WAY INK är ett deniminspirerat varumärke för ungdomar som produceras i samarbete med Laila Bagge och hennes son Liam Pitts. Plaggen ger ett slitet, tvättat intryck och är gjorda i ett tunt, lätt material. WAY.INK vänder sig till den modemedvetne jeanskillen som eftersöker den coola denimlooken.

Perrelli Street Wear är det senaste varumärket som är framtaget i samarbete med artisten Charlotte Perrelli och sönerna Angelo och Alessio. Kläderna är klassiska street-plagg med sköna uttryck och fantastisk kvalitet. Plaggen kombineras enkelt med andra streetaccessoarer för en personlig och unik stil.

Limited Edition-kollektioner som BeBelle by Mislissibell och LA Collection som båda är skapade tillsammans med några av de stora YouTube-stjärnorna har också gästspelat KidsBrandStore´s lagerhyllor.

Processen med att skapa ett klädmärke är lång och på KidsBrandStore så är det flera parter inblandade. När ett märke först skapas så tas förslag på design för säsongen fram av ägarna (Peter Markstedt, Mikael Arnåsen och Hasse Ganebro) till företaget, tillsammans med den personen som senare ska stå för märket.
Sanna får sedan förslagen till sig och börjar skapa upp plaggskisser och förslag på artworks i Illustrator (ett program för grafisk design). Färgerna på plaggen, artworks och till viss del modeller, bestämmer hon oftast själv. När alla sedan träffats igen och har spikat exakt hur kollektionen ska se ut så börjar Sanna att skapa upp stilbeskrivningar för samtliga varumärken. Stilbeskrivningarna innehåller alla detaljer för varje enskilt plagg så som placering av artworks, material och namn på plagg, färger, detaljer etc. Efter denna process bokas ett möte in med KidsBrandStores produktionsbolag Another Textile Company (mellanhand mellan KidsBrandStore och fabriken i Kina). En kontinuerlig dialog förs sedan med ATC och prover på plaggen tas fram utifrån stilbeskrivningarna som Sanna sedan går igenom och ibland gör ändringar på. När allt är klart så börjar produktionen av plaggen och fabriken i Kina tar vid. Förutom själva plaggen så designar Sanna även Neck-labels och Hang-tags till samtliga produkter.

När plaggen är producerade och levererade så inleds arbetet med att få ut kollektionen i butik. Sanna är involverad i fotografering av plaggen samt imagebilder till annonser och tidningar. Hon har till dags datum även varit ansvarig för att göra varje märkes varuannonser men det är något som snart kommer att outsourcas.

Hela processen från idé till färdig produkt i butik är lång och lagom till annonsen ligger ute så är det dags att börja om med nästa kollektion.