KO slår till mot marknadsföring på Internet

KO har på kort tid vunnit två viktiga mål i Marknadsdomstolen som kommer att få stor betydelse för hur marknadsföring på internet får gå till.

Det ena målet rör kreditbolaget Northmill AB som har marknadsfört sina tjänster på sökmotorn Google via så kallade metataggar. De aktuella metataggarna har legat dolda i källkoden till webbsidan easycredit.se. Innehållet i metataggarna har inte varit synligt på denna webbsida, men har synliggjorts i Googles sökresultat när man gjort en sökning på bland annat frasen ”easy credit”.

Google-träffen är därför att betrakta som en annons som Northmill står bakom, menar KO och får medhåll av Marknadsdomstolen.

I Google-träffen finns frasen, ”Pengarna på ditt konto inom 15 minuter”. Det är otillåtet att använda snabbhet som ett framträdande argument vid marknadsföring av krediter eftersom det strider mot god kreditgivningssed. Bolaget fälldes därför av Marknadsdomstolen.

Det andra målet rör en webbannons, en så kallad banner, från fondbolaget Tanglin Asset Management AB. I annonsen marknadsförs en fond med en länk till bolagets hemsida. Men i bannern saknas helt information kring de risker som finns med att investera i fonder. Det får man istället läsa om på Tanglins hemsida.

Men det räcker inte, menar Marknadsdomstolen och går alltså även i det här målet helt på KO:s linje. Bannern ska ses som en självständig annons med ett säljbudskap och måste därför rymma väsentlig riskinformation. Tanglin har därför brutit mot god marknadsföringssed.

– Domarna är en stor framgång eftersom vi har intensifierat vår granskning av marknadsföring på internet. Nu har vi också fått två viktiga klargöranden från Marknadsdomstolen om vad som faktiskt är marknadsföring och vad som inte är tillåtet, säger Konsumentombudsmannen Gunnar Larsson.

Respektive dom är förenad med ett vite på en miljon kronor.