Konsumentombudsmännen i Sverige, Danmark, Finland, Färöarna, Island och Norge vill i första hand få en samlad bild över vilka olika typer av marknadsföring som förekommer på sociala medier. Efter det inleds en granskning om marknadsföringen bryter mot de regler som redan finns för elektronisk marknadsföring.

Men redan nu kan det konstateras att det finns olika typer av reklam på sociala medier. På sociala medier förekommer vanliga banner-annonser, men även riktad marknadsföring.
Reklam via e-post och sms kräver att mottagaren sedan tidigare samtyckt till att ta emot reklam från avsändaren. Det kravet måste också ställas på en del av den marknadsföring som sprids genom sociala medier. De nordiska konsumentombudsmännen vill titta närmare på var gränserna går enligt den lagstiftning som gäller i dag.

Konsumentombudsmännen är dessutom särskilt intresserade av den marknadsföring som riktar sig direkt till barn. Lagen ställer hårdare krav på den reklam som riktar sig till barn och dessa regler gäller även för sociala medier.