Succé när fem ungdomar tar fram gymnasievalskampanj för Kunskapsförbundet

I syfte att nå ut till unga och marknadsföra tre kommunala gymnasieskolor anställde en av Västsveriges största utbildningsaktörer fem ungdomar för att producera deras gymnasievalskampanj. Och satsningen har redan gett resultat, bland annat har kampanjen uppmärksammats i mexikanska och amerikanska medier. 

Sveriges yngsta reklambyrå är ett initiativ av Kunskapsförbundet som driver de tre kommunala gymnasieskolorna Birger Sjöberggymnasiet, Magnus Åbergsgymnasiet och Nils Ericsonsgymnasiet i Vänersborg och Trollhättan. 

– Inför gymnasievalet 2015 funderade vi kring vem som kommunicerar bäst med 15-16 åringar. Och kom fram till att det gör såklart ungdomarna själva. Så när vi skulle marknadsföra våra tre gymnasieskolor i Trollhättan och Vänersborg valde vi att ta hjälp av ungdomar som bodde i området och inte bara kunde målgruppen, utan de som faktiskt utgjorde målgruppen. Vi tror helt enkelt att de har bäst förutsättningar för att förstå ungdomarnas funderingar och samtidigt skapa en kampanj som engagerar andra unga, säger Linda Blom kommunikationschef, Kunskapsförbundet. 

Via affischer och informationsträffar informerade Kunskapsförbundet om att de sökte idérika ungdomar som ville sommarjobba på Sveriges yngsta reklambyrå. Och efter en mängd intervjuer valdes de fem lyckliga kreatörerna Emma, Markus, Karim, Johan och Maja ut. Under tre sommarveckor jobbade de sedan heltid med att ta fram en kampanj skulle nå ut genom dagens mediebrus och engagera andra ungdomar inför gymnasievalet 2015. Resultatet blev bland annat en bioreklamfilm om en pizzabagare som liknar gymnasievalet med att välja pizza samt ett Facebookintegrerat webbtest som ska vara vägledande i gymnasievalet. Delar ungdomarna testresultatet på Facebook får de dela en pizza med en kompis till halva priset på ett antal av städernas pizzerior. 

– Kampanjens röda tråd blev pizza. Något som alla ungdomar har en relation till. I Vänersborg och Trollhättan umgås nämligen många ungdomar på pizzerior och faktum är att Trollhättan är landets femte pizzeriatätaste stad. Gymnasievalet går även att likna vid att välja pizza, det vill säga menyn är ofta stor samtidigt som basen alltid är densamma. Det gäller alltså att välja rätt topping! Via film, sociala medier, webb och affischer sprids nu detta budskap på flera kreativa sätt, säger Maja Meuller, 17 år från Sveriges yngsta reklambyrå. 

Kampanjen, som lanserades i november, har snabbt fått fart i både sociala och digitala medier. Bland annat har webbtestet har haft flera tusen besökare och kampanjen har uppmärksammats i bland annat Mexico och USA då utländska bloggare och medier rapporterade om den unga byrån. 

– Vi väntar fortfarande spänt på att se vad kampanjen gett i ansökningar till de tre gymnasieskolorna. Resultatet av gymnasievalet får vi nämligen först i februari. Men vi är rätt så säkra på att det landar rätt – det är ju målgruppen som gjort kampanjen, säger Joachim Lundell, projektledare på kommunikationsbyrån Cordovan som under arbetes gång handlett ungdomarna. 

Ungdomarna som jobbat på Sveriges yngsta reklambyrå: 

Emma Häll Henriksson, 19 år – har gått estetiska programmet och driver både en blogg och en egen podcast. 

Johan Gunnarsson, 16 år – ung entreprenör som älskar att uttrycka sig kreativt. Han spelar piano, tar dramalektioner, och tycker om att fota, spela in film och rita. På ZantosDesign säljer han sina alster. 

Karim Fakih, 20 år – ägnar sin fritid åt att jobba med både film och foto. Bland annat jobbar han åt ett filmteam som regissör, kreativt ansvarig och marknadsförare. 

Maja Meuller, 17 år – gillar att uttrycka sin kreativa sida i form av foto, media, musik, skrift, målning, bakning och matlagning. 

Markus Pettersson, 17 år – beskriver sig själv som Apples framtida designchef och gjorde en egen webbplats när han sökte jobbet på Sveriges yngsta byrå.