Mjölkförpackningar med fokus på läsning

Hur når man ut till alla sommarlovslediga barn och deras föräldrar med budskapet om att de borde läsa mer på sommarlovet? Via Sveriges kanske mest lästa mediekanal såklart: Arlas mjölkpaket.

I slutet av juni kommer LegiLexis samarbete med Arla synas på flera miljoner mjölkförpackningar i Sverige. Arlas förpackningar har de senaste 40 åren varit en kanal som används för att stimulera läslust, vetgirighet och aktivitet hos barn och ungdomar. I mätningar Arla har gjort visar det sig att 67% av alla 9-16-åringar läser på förpackningarna minst en gång i veckan.

Kampanjen tillsammans med LegiLexi syftar till att stimulera läslust bland alla barn och ungdomar i sommar och att locka till läsning både på förpackningarna och i böcker och andra kanaler.

För att kunna läsa på riktigt med förståelse och flyt så krävs det att man både kan den tekniska delen av läsningen (avkodningen) och den innehållsliga delen (språkförståelsen). Först när dessa båda delar är på plats kan man tala om läsning med förståelse. Modellen kallas The Simple View of Reading och redovisas som L = A x S där läsning (L) = avkodning (A) x språkförståelse (S).

Utifrån läsningens grundmodell har tre olika teman har utarbetats till mjölkförpackningarna:

Avkodning – den tekniska delen av läsningen. Här handlar det om att testa sig själv om man har knäckt koden på riktigt och kan läsa hemliga meddelanden på förpackningen. Det finns också en lek som stimulerar den fonologiska medvetenheten som faktiskt är en viktig läsförkunskap!

Språkförståelsen – den innehållsliga delen av läsningen. Vad betyder orden och hur påverkar sstrukturen och grammatiken innebörden i det vi läser (eller hör). Här utreds om svenskan är ett fattigt språk samtidigt som man får lära sig nya ord och tets att läsa Sveriges längsta ord.

Läsförståelsen – allt är inte alltid vad det verkar vid första anblick. Här har vi en förpackning tillägnad idiomatiska uttryck, dvs uttryck som inte betyder det som faktiskt står där. De kräver att man kan läsa mellan och bortom raderna och i vissa fall helt enkelt lära sig vad ett uttryck betyder för att kunna använda det korrekt.

– Vi är superglada att Arla nappade på idén om att lyfta läsningen under denna viktiga period på året då många barn och ungdomar väljer andra aktiviteter. Vi hoppas att mjölkbaksidorna ska leda till spännande samtal vid frukostbordet, locka till att experimentera med ord och inte minst väcka lusten att läsa och uppleva nya världar via läsningen, säger Sofia Norén, verksamhetschef på LegiLexi stiftelse.