Content Marketing - hett sedan 1890-talet

Jag har tidigare gått igenom skillnaden mellan content marketing och brand journalism (varumärkesjournalistik) men det är uppenbart att vi antingen inte är överens i branschen om vad som skiljer dessa från varandra, eller så är det helt enkelt ett problem i stil med särskrivning. Antingen ser man det eller inte. För oss som inte särskriver går det inte att begripa hur någon kan ha svårt att avgöra om det ska vara skum tomte eller skumtomte. 

Hur som helst, vi lyssnar på redogörelsen från några exempel där vi arbetat med brand journalism, och ett av de stora exemplen som diskuteras är den där leverantören av bakpulver började skriva kakrecept på burkarna och sedan tog det steg för steg mot att ge ut hela kokböcker kring vad man kan göra med deras produkter. Detta är, med alla definitioner som vi håller fast vid på LEWIS i Stockholm, content marketing. Att helt enkelt sälja sina produkter med bra historier, snygga videoproduktioner och smarta bakappar.

Redan i slutet av 1800-talet började just bakpulvertillverkarna dela ut sina kokböcker gratis för att driva försäljningen. Ett av de mest klassiska skolboksexemplen var Jell-0, en kul men rätt meningslös produkt som floppat i ett antal år tills den nya ägaren till produkten 1904 satte ihop en kokbok med alla desserter och annat man kunde använda sin Jell-o till. Den delades ut gratis över hela USA vilket snabbt ledde till att Jell-o blev en enorm succé och sålde slut överallt. Content marketing firar med andra ord ungefär sin 120-årsdag och Jello-o alldeles snart sin 110-årsdag..

Vår definition av brand journalism bygger i grund och botten på att man vänder på sitt perspektiv från "hur kan vi få ut vår produkter på ett nytt fräscht sätt" till "hur hjälper vi världens alla amatörbagare"? Det betyder att när man drar igenom sitt redaktionsmöte så ställer man sig frågan; vad skulle kunna hjälpa människor att baka bättre? En artikel om olika ugnar? En artikel om fördelar och nackdelar med ånga? En artikel om olika mjölsorters unika egenskaper? Som en omfattande visp-test från Jell-o där marknadens bästa ballongvisp koras. Relevant, men inte direkt kopplat?

Målsättningen med brand journalism är att bli relevant, väcka engagemang och visa att man har ett genuint intresse för den värld som kunderna lever i. Nyligen upptäckte jag att www.bytbil.com, en sajt där man köper och säljer bilar, matar på med egna artiklar om bilar och bilindustrin. Det är givetvis ett intressant sätt dra till sig trafik, särskilt om man har andra kanaler för att driva trafiken till sajten. Med intressanta artiklar stannar man kvar längre eller går till sajten fast man inte alls funderar på att byta. Det betyder i sin tur mer annonsintäkter. Vilket gör denna typ av brand journalism indirekt lönsam.