Hur lyckas du med en native-kampanj?

För att en native-kampanj ska lyckas krävs ett redaktionellt innehåll som är trovärdigt och relevant och som bygger en äkta relation till kunden. Nyckeln till framgång handlar om att utbilda målgruppen och inte moderera den.

Native-kampanjer passar den som vill mäta sina kampanjer på ett effektivt sätt digitalt men som också är beredd att sluta prata pris och produkt och istället utbilda målgruppen. En framgångsrik native-kampanj bygger på redaktionellt innehåll som uppvisar respekt för företaget, dess produkter och tjänster men som också visar respekt för målgruppen. Respekt handlar om att tala med människorna och inte till dem, det handlar också om att utbilda eller vidareutbilda människor så att de lär nytt och får något att ta med sig alternativt sprida vidare – och som faktiskt förändrar något till det bättre.

För att lyckas med att utbilda målgruppen krävs det att företaget, dess produkter och tjänster sätts in i en bra kontext och i ett relevant sammanhang som produkten eller tjänsten blir tydligare i. Sammanhanget bör vara kopplat till företagens erbjudande på ett transparent sätt. Vidare är tonaliteten viktig, att hitta orden och uttrycken som går i linje med det företagets värderingar. Det ökar tillförlitligheten och igenkänningen liksom att den idag så viktiga relationen till målgruppen underhålls eftersom företaget känns igen och dess innehåll ger målgruppen näring. Att bygga långsiktiga kundrelationer är nyckeln till att nå fram i köpprocessen och för att bryta igenom i målgruppens övriga köp/beteenden.

Ett tips för den som ska skriva native-annonser är att betona produkternas positiva sidor, de sidor som målgruppen känner till – och utveckla det konceptet, fokusera inte på något banbrytande och nytt i första hand. Vill du skriva något revolutionerande eller har en nyskapande idé måste det göras trovärdigt och ha som huvudfokus att bygga varumärke över tid.

Det är först när innehållet påverkar och når djupare som kundrelationen fördjupas och intensifieras och förhoppningsvis leder till lojalitet. Och det är då vi når fram till våra medmänniskor.

*Native advertising är ett redaktionellt material som har placerats i köpt media. Tanken är att annonsen ska harmoniera med övrigt innehåll på sajten och inte ”besvära” läsaren på samma sätt som reklam. Native-annonsen får dock inte blandas ihop med det andra redaktionella innehållet på sajten.