Hur ska ett innehåll vara utformat för att vi ska dela det i sociala medier?

Människor delar inte allt innehåll som är bra och relevant. Det beror på att allt bra innehåll inte är lika mycket värt.

I arbetet med att skapa innehåll som sprids i sociala medier är målgruppskännedomen en viktig del. Genom att lära känna individerna och vad som motiverar och intresserar dem går det att få fram ett underlag för bra contentproduktion. Men räcker det vi vet om individerna enskilt för att vi ska kunna skapa ett relevant innehåll som delas?

För att ett innehåll i sociala medier ska sprida sig krävs något utöver vad som intresserar och motiverar enskilda individer. Det räcker inte att lära känna var och en, det krävs att vi ”knyter ihop säcken” samt får insikt i vilka sammanhang målgruppen vistas i och hur samtalet förs. De viktigaste frågorna borde bli ”vilket innehåll ger näring åt målgruppens pågående samtal” och ”på vilken nivå talar målgruppen med varandra”.
Och här gäller det att komma in rätt.

Skillnaden mellan ett bra innehåll som inte delas och ett bra innehåll som delas är att det innehåll som faktiskt delas är ett sådant innehåll som gruppen vill sprida i sina sociala sammanhang i syfte att fortsätta ett samtal. Vidare sprids ett innehåll därför att det har en kärna, ”en mening”, som det blir meningsfullt att sprida vidare – en mening som inte bara säger något om personerna som sprider innehållet utan som också säger något om det sociala umgänge personerna blir till i.

Det är först då det är värt något.