​Om vikten av att skriva ofullständigt innehåll i kanalerna

Om vikten av att skriva ofullständigt innehåll i digitala kanaler – för större delbarhet!

Jag tänkte dela med mig av några generella reflektioner kring hur och varför media och innehåll sprider sig. För oss som dagligen skriver innehåll, skapar content och jobbar med uttryck i texter och artiklar finns det några generella slutsatser att dra av det innehåll vi har publicerat eftersom visst innehåll blivit mer framgångsrikt än annat. Jag drar också slutsatser utifrån hur andra har tänkt när de har fått snurr på ett inlägg.

Våra kunder beställer ibland ”viral spridning” på artiklar, FB-inlägg eller nyheter. Vårt svar brukar bli att med en genomtänkt strategi anpassad för rätt kanal kan vi skapa innehåll med bra förutsättningar för spridning. Men vi måste tänka till kring på vilket sätt vi skriver och hur uttrycket ska vara för att folk ska vilja sprida det. Det som är viktigt, är tankarna bakom hur ett bra/delbart innehåll tas fram.

Här nedan summerar jag några tankar kring varför vissa inlägg sprider sig.

1 Ett innehåll som inte direkt går att begripa har visat sig framgångsrikt. Märkligt? Nej, egentligen inte, ofullständigt innehåll lockar fram intelligens hos mottagaren. Människor blir triggade av att läsa innehåll som de inte till fullo förstår eftersom de då måste försöka lista ut hur det hänger ihop, antingen tvingas de sluta cirkeln själva eller så blir slutsatsen att de får stå ut med lösa trådar. Sådant material har visat sig spridas och kommenteras, eftersom det säger något om hur smarta vi själva är.

2 En tv-serie har i ofta en olöst tråd eller flera i avsnitten, det har visat sig framgångsrikt för spridbarheten eftersom folk diskuterar hur de tror att det går.

3 Innehållet måste ha en betydelse för någon. Att ett budskap betyder något handlar om att skribenten har lyssnat och förstått vad som motiverar och intresserar målgruppen. Ett innehåll sprider sig när det ger energi åt det som gruppen talar om.

4 Kan ett innehåll i en annan kontext få andra innebörder? Den frågan är viktig. För oss handlar det om att fundera över hur personer omformar innehållet när de väl fått det till sig. Tankar som ”vad kan mottagarna göra med det här” blir viktiga när vi skriver.

5 Skriv ett innehåll som har lösa trådar. Det måste finnas öppningar för egna tolkningar. Det gör att människor uttrycker något om sig själva när de sprider det vidare.

6 Går det och passar det in, så skriv i flera lager. Det öppnar för djupdykningar i personskildringar och händelseförlopp. Låt mottagarna få chansen att komma tillbaka till texter eller personer för att de vill veta mer och frågar sig ”hur var det nu egentligen” och ”vad i hennes person ledde till det där?”

7 Innehållet bör enkelt kunna förflyttas av publiken. Det betyder att innehållet ska vara lätt att citera, lätt att plocka delar ur och lätt att bädda in i en annan teknisk miljö.

8 Vidare sprids innehåll av nostalgisk prägel, av humor-karaktär liksom texter som appellerar till mystik och fantasier. Men här är nivån viktig.

Men – allt material som har ett värde för en person, delas inte. Det innehåll som får störst spridning är innehåll som har blivit värdefullt i ett socialt sammanhang.

Människor för inte vidare varumärken - de för vidare hur de själva ser på livet och hur de vill bli sedda.