VR på riktigt i DDB:s Halloween-kampanj för Liseberg

När DDB Göteborg fick i uppdrag att marknadsföra Lisebergs zombiesatsning föll valet på Virtual Reality. Minus Virtual. Syftet med prank-kampanjen var att visa att inte ens den bästa simuleringstekniken kan slå verkligheten.

Via Lisebergs Facebook-kanal bjöds ett antal personer in till – vad de trodde var – ett betatest av en VR-upplevelse för den stundande Halloweensäsongens nyheter. De skulle få uppleva en VR-version av det zombieinvaderade området Distrikt Z och skräckhuset Zombie som utspelar sig i kontorsmiljö. Men i själva verket bestod VR-headsetet av en 3D-kamera. Det som testpersonerna trodde var VR utspelade sig istället på riktigt mitt framför deras ögon.

När de ovetande testpersonerna blivit utrustade med VR-kitet och placerade i ett mörkt rum genomfördes en fejkad kalibreringsprocess. Under tiden byggdes rummet om till en zombieapokalyps med blod, sönderslagna möbler, avtuggade kroppsdelar och ett gäng hungriga zombier. När de väl fick ta av sig masken och upptäckte att de stod ansikte mot ansikte med livs levande zombier fick skräckupplevelsen en helt ny dimension.

- Frän teknik i all ära men när det kommer till skräck är ju verkligheten svårslagen. Nu fick vi också en chans att visa upp det fantastiska arbete Liseberg lägger ner inför varje säsong, säger Andréas Silverblad på DDB Göteborg.

Zombieprank-kampanjen lanseras den 13 oktober via Aftonbladet mobil, Be.on, YouTube och en mängd andra digitala och sociala kanaler. Målgruppen för skräcksatsningarna är till stor del ungdomar och unga vuxna.

- Vi vet att våra potentiella besökare spenderar mycket tid med skärmar av olika slag. Så vi ville synas där de finns men också i en kontext som fångar dem, säger Anna Flygare, kampanjansvarig på Liseberg.

Det är inte första gången Liseberg flirtar med digital natives. Kampanjen The Next Level för berg- och dalbanan Helix 2014, kreerad av dåvarande reklambyrån Shout och apputvecklarna Sticky Beat, kammade hem flera prestigefulla priser bl a guldägg, diamantnyckel, guld i Epica Awards och silverlejon i Cannes Lions.

Arbetsgrupp på DDB
Jenny Wikman, Business Director
Andréas Silverblad, Art Director
Johan De Cal, Copywriter
Marie Molander, Account Manager

Arbetsgrupp på Liseberg
Anna Flygare, kampanjansvarig
Mikael Solkulle, redaktör sociala medier
Annica Huda, Johan Montán, Frida Kjällstedt, zombier

Arbetsgrupp på filmproduktionsbolaget Always Frank
Alexander Hols, regissör
Peter Sarhammar, producent

Arbetsgrupp på Hello There/VR-utveckling
Oscar Aludden, VR-utvecklare
Johannes Gotlén, VR-utvecklare
Sooki Song Hörnestam, Art Director
Lina Lemser, Producent
Oskar Eklund, CEO

Se kampanjen på https://youtu.be/wyzgIBqEZmA