Tanken bakom Livestyle

Idén till Livestyle kom jag på när jag jobbade inom bank/finans och behövde handla nya kläder. Då jag hade läst en lång rad årsrapporter från bland annat kända klädmärken, visste jag precis hur man tänkte kring varumärken, kundens uppfattning och hur man tar ut största möjliga marginal på produkterna. 

Samtidigt visste jag, sedan en längre tids vistelse i Kina, precis hur det ser ut där kläderna tillverkas och vad arbetarna tjänar. Vilken skjorta, och vilken kavaj jag än tittade på, så sa de samma sak till mig: Du har gått på det här, du köper hela världsbilden, du stöder systemet, och nu skall jag med klädmärket gå runt och visa alla att jag gjort min lilla del i att utarma och förgifta åkermark, och att utnyttja billig arbetskraft utan rättigheter - allt för att öka ett börsnoterat bolags vinster lite mer.

Så kom jag att tänka på ett citat av Mahatma Ghandi: 

There is no beauty in the finest cloth if it causes hunger and unhappiness.

Den dagen gick jag ut ur affären. Men jag var tvungen att komma tillbaka. 

Det är tydligt att det spelar roll hur vi klär oss och vilket intryck vi vill ge. I vetenskapliga undersökningar har man lyckats bevisa att man litar mera på människor i märkeskläder. Att visa sin tillhörighet värderingsmässigt, att presentera en tilltalande yta och att visa sin sociala status, det kan vara viktigt för oss alla. Men kan vi inte göra något vettigare med vinsterna av produktionen?

Jag frågade mig: Istället för att skillnaden mellan det klädesplagget kostar att tillverka och det vi är villiga att betala för det, skall gå till reklam och PR, skulle vi inte kunna tillverka kläder som faktiskt gör en skillnad till det bättre för människors liv? Forskning har visat att lycka som uppnås med konsumtion snabbt försvinner, medan lycka från att ge och dela med sig ligger kvar mycket längre i sinnet. Så varför finns det ingen som kan ge mig den känslan, att varje gång jag tar på mig ett plagg så påminns jag om att jag bidragit med något som faktiskt gjort världen något lite bättre. 

Senare i karriären när jag blivit bättre på IT-system så mognade tanken till en fullt genomförbar plan.

Vi börjar med landminor, för att det är en viktig sak att röja en mina. Men vi kommer inte sluta där.  Livestyle skulle kunna bli "det nya guldet". Istället för att visa hur framgångsrik man är genom att skaffa sig en sällsynt metall, kan man få visa sin framgång och sina värderingar på ett bättre sätt, på ett sätt som faktiskt för mänskligheten framåt. 

Lukas Lilja