Pressmeddelande -

Matpriskollen bra för butik

Är reklambladens tid förbi snart? Nej, säger en del. Javisst, säger Håkan Fagerberg som ligger bakom matpriskollen.se. Sajten har växt explosionsartat och finns nu även som app till smartphone.

 Det började med att Håkan Fagerberg tröttnade på all reklam. Det måste finnas ett effektivare sätt, tänkte Håkan som har ett förflutet inom IBM men också från Falcon bryggerier. Han tog kontakt med Ulf Mazur - en tidigare arbetskamrat från Falcon. Tillsammans skapade de för nästan exakt två år sedan ”matpriskollen.se”.

– Jag tyckte det var förlegat med alla dessa reklamblad som kostar handeln och leverantörer runt 2,5 miljarder kronor varje år, säger Håkan Fagerberg.

Handeln når heller inte alla. I dag är det cirka 30 procent av alla hushåll som sagt nej till reklam, berättar Ulf Mazur. Undersökningar som posten gjort visar att bara fyra procent av hushållen ganska noga läser reklamen som kommer i brevlådan. Med andra ord 96 procent slänger den direkt eller bara snabbläddrar.

 Neutrala

Matpriskollen ser sig som ett neutralt alternativ som inte är färgat av respektive butikskedja eller leverantör. Och samtidigt pekar de på de stora besparingar som finns att göra.

– Vi startade som en hemsida där konsumenten kan söka efter extrapriserna som gäller för just de butiker som ligger i närheten eller hur kunden nu vill avgränsa utbudet. Konsumenten kan också avgränsa sig till en speciell varugrupp för att se extrapriserna där.

Ulf Mazur berättar att användarna är allt från direktörer till studenter. Att ha koll på extrapriser för en enskild konsument är omöjligt. Totalt uppskattar han antalet extrapriser varje vecka till 150 000 och under påskveckan var det rekord med 171 000 inmatade extrapriser.

Sedan januari finns också Matpriskollen som gratis-app.

– Det har blivit en succé. Utan att vi har gjort någon reklam har den laddats ner av 70 000 i sina smarta telefoner. Vi vet att det är lätt att ladda ner en gratis-app och sedan inte använda den. Men vi kan läsa av att kunderna verkligen använder den.

 Butiksanknytning a och o

Knytningen till butiksnivå är A och O menar Ulf. Butiken kan lägga till erbjudanden, annonsera lokalt och nu även skicka ut en information direkt till konsumenten via Matpriskollen, t.ex att nu har det kommit in ett parti av en viss vara och till vilket pris. Och då går den informationen bara ut till de kunder som är intresserade av just den butiken, eller om det är riktigt bra, till alla Matpriskollenanvändare i området.

– Extrapriser gäller oftast från måndagar och det innebär att vi har de allra flesta användarna under måndagar och tisdagar. Vi har med priser från 3 100 butiker över hela landet.

Vad som fortsätter förvåna på Matpriskollen är antalet användare som hör av sig med mail eller på annat sätt. Det är en strid ström av konsumenter som vill föreslå förbättringar eller på annat sätt ge återkoppling till informationen som kommer från Matpriskollen.

– Men det har inte varit lätt att skapa den här informationen. Och hade det varit det hade vi nog inte varit först, säger Håkan Fagerberg. Vi vet att vi jobbar med en extremt konservativ bransch.

 Rejäl besparing

Lockelsen för handeln menar Ulf och Håkan är den besparing som kan göras. Om en procent till av konsumenterna säger nej till direktreklam betyder det en besparing för handeln med 20 miljoner på ett år.

– Vi kan också se att vi nått en målgrupp som inte bara är matmammor utan många är män och högutbildade. De sitter och tar del av priserna på väg från jobbet på bussen eller T-banan, säger Ulf Mazur.

På Ica Kvantum Sickla i Nacka finns ett stort behov att nå kunder som har sagt nej tack till direktreklam.

–  Matpriskollen är ett bra sätt. Hammarby sjöstad ligger i vårt närområde och där vill 72 procent av hushållen inte ha reklam i brevlådan säger handlaren Janne Johansson.

Samtidigt som butiken vill nå kunderna vill många av kunderna ha information om extrapriser.

 Info till butiken

– Vi får information om hur många kunder som valt vår butik som första val i matpriskollen. Nu är det över 500 som valt oss. Det är fantastiskt bra med tanke på att vi bara varit ingång med detta sedan slutet av förra året.

För att informationen skall bli korrekt skickar Ica Kvantum Sickla in veckans extrapriser torsdagen veckan innan.

– Än har jag inga planer på att dra ner på direktreklamen, säger Janne Johansson. Men det gäller att hänga med. Jag har medarbetare i butiken som är duktiga på IT.

 Testa appar för bättre service

 Matpriskollen är en av de appar som fungerar som konsumenternas  små hjälpredor. Vi tipsar om den samt andra bra appar i en kunds vardag.

 Matpriskollen är den prisapp som för högst betyg av användare på såväl App Store (för iPhone) 5 och på Google Play (för Android) 4.

Det är en app som talar om vad butikerna i närheten har för extrapriser. Det finns två sätt att välja sina favoritbutiker på. Antingen låter du din gps bestämma det eller så knappar du in dem själv.

 Info direkt i mobilen

För butiken innebär detta att den vet att ett visst antal människor har valt just den till en av favoritbutikerna. Butiken kan då gå ut med ett budskap om en vara direkt till konsumenten via mobilen.

Det finns en hel uppsjö med appar för konsumenter. En app är till för de som vill äta enligt en särskild diet som Kolhydratkollen, LCHF-Guiden eller till exemel Dietassistans. Där kan man få förslag på recept och måltider.

Andra appar hjälper dig att hålla koll på din träning eller barnens träning. Det är bara söka på till exemepl träning eller löpning i sökfältet på Google Play eller i App Store.

Nedan tipsar vi om fler matnyttiga appar inom konsumentområdet.

 Inköpslistan: Lätt och smidigt att skapa inköpslistor och recept med svenska varunamn.

 Groupon: Dagliga deals med upp till 50-90% rabatt på det bästa att se, äta och göra i din hemort.

 Svenska spel mål & resultat: Live resultat och bevakning av spel.

 Prisjakt: Hitta billigaste produkterna med text eller streckkod. Hitta billigaste eller närmaste butik - inklusive navigation och uppringning.

 Bensinpriser: Hjälper till att hitta en bensinstation och framförallt var bensinen är billigast.

 Texter: Marie Halldestam och Claes Hallencreutz | CALEIDA MEDIA

Ämnen

  • Politik

Kategorier

  • livsmedelsbutiker

Livsmedelshandlarna är en självständig handlarägd riksbranschorganisation, grundad 1931, som arbetar för att i alla sammanhang underlätta för egna livsmedelshandlare att göra bättre affärer.

Kontakter

Pär Bygdeson

Presskontakt VD, Livsmedelshandlarna 08-20 24 50