Nyhet -
Investeringar i spelreklam har minskat under första halvåret
Första halvåret 2015 visar att spelbolagen har minskat sina investeringar i spelreklam. Reklaminvesteringarna har totalt sett minskat med 9 % och vi kan se att några viktiga trendbrott har skett under året.
Totalt satsade spelbolagen cirka 1,68 miljarder kronor på spelreklam under första halvåret 2014, första halvåret i år är motsvarande siffra cirka 1,54 miljarder kronor.
- De reklaminvesteringar som gjorts av de tillståndsgivna aktörerna i Sverige har minskat med ca 19 procent.
- De reklaminvesteringar som gjorts av de icke tillståndsgivna aktörerna i Sverige har också minskat, dock bara med 4 procent.
- Minskningarna sker framförallt inom kanalerna TV och Tidning. I TV minskade den totala reklaminvesteringen med 242,7 miljoner kronor. I Tidningar minskade man med 18,2 miljoner kronor och där står de tillståndsgivna aktörerna för hela minskningen.
- Reklam i Radio har däremot ökat jämfört med 2014 med drygt 8,4 miljoner kronor.
- Störst skillnad mellan de tillståndsgivna och icke tillståndsgivna finns inom reklamkategorin ”Övrigt”. I denna kategori har de tillståndsgivna minskat med drygt 15,2 miljoner kronor, medan de icke tillståndsgivna ökat sina investeringar med 18,3 miljoner kronor. I denna kategori återfinns bland annat reklaminvesteringar gjorda på Bio, Mobil och Utomhusreklam.
Förra året var det fotbolls-VM under sommaren vilket kan ha påverkat reklaminvesteringarna och förklara varför dessa var större föregående år. Vad vi utifrån dagens investeringar kan se är att aktörerna tycks vilja sprida ut sina reklaminvesteringar mer jämnt över alla kanaler vilket kan vara ett sätt för att nå fram genom den tuffa konkurrensen vi ser i dag på spelmarknaden. Däremot vet vi inte huruvida det är nya aktörer som försöker sticka ut genom att använda sig av andra kanaler än ”giganterna” eller om de är de redan starkt etablerade som enbart sprider sig till nya kanaler. Detta kan vi bara få reda på vid mer detaljerade analyser på aktörsnivå.
Ämnen
- Konst, kultur, underhållning
Kategorier
- spelreklam
- reklam
- spelbolag