CAMPARE BESATTA AV CHOKLAD

Svenskar tycker om choklad. Kvinnor känner chokladsuget oftare än män och campare har ett passionerat eller helt besatt förhållande till choklad. Mjölkchoklad är favoriten men det blir mörkare med åren. Detta visar en färsk undersökning som gjorts av omvärlds- och analysföretaget United Minds på uppdrag av Marabou.

Suget efter choklad är stort i Sverige. Husvagnssemestrare/campare är mest sugna på choklad av semesterfirarna. 36 procent är sugna på choklad en eller flera gånger om dagen medan var fjärde friluftssemestrare känner suget lika ofta. Skillnaden mellan kvinnor och män är lika stor där kvinnor känner chokladsuget som mest (36 procent).

Fyra av tio campare och äventyrare anger att de har ett passionerat eller helt besatt förhållande till choklad. Barnfamiljer håller dock en något lägre profil. Två av tre barnfamiljer nöjer sig med att chokladen är god. Barnfamiljer faller även lätt för frestelsen. 29 procent av barnfamiljerna äter alltid choklad om de blir bjudna.

Campare kan inte sluta äta choklad. Nästan två av tre campare äter upp all choklad när de väl har börjat. Dubbelt så många kvinnor som män är lika glupska. Två av tio kvinnor äter upp all choklad när de väl börjat.

- Vi har försökt kartlägga svenskars förhållande till choklad och kan tydligt se skillnader mellan kön och olika semesterfirare. Alla har ju ett speciellt förhållande till choklad och det är roligt att se att fler även börjar uppskatta mörk choklad, säger Malin Jönsson, marknadschef på Marabou.

Mjölkchoklad är fortfarande svenskens favorit. Den lanserades för 90 år sedan i Sverige och är mest populärt bland semesterfirare. 74 procent av barnfamiljer och två av tre husvagnssemestrare/campare föredrar mjölkchoklad medan knappt hälften av gruppen äventyrare hellre håller sig till mörk choklad. Fler väljer även mörk choklad ju äldre man blir. Hälften av de över 56 år föredrar mörk choklad jämfört med ungdomar (18-22 år) där endast 17 procent helst väljer mörkt.

Chokladkakor som campare äter helst:

Mjölkchoklad 50 procent

Schweizernöt 42 procent

Daim 30 procent

Premium mörk 70% 23 procent

Mörk choklad 23 procent

Om undersökningen

Marabous undersökning bygger på en kvantitativ webbenkät med 1000 svarande i åldrarna 18 år och uppåt. Undersökningen har genomförts av omvärlds- och analysföretaget United Minds under april 2009.

För ytterligare information, kontakta:

Malin Jönsson, marknadschef på Marabou, 070-315 80 01

Kraft Foods är ett av världens största livsmedelsföretag med årliga intäkter på mer än 34 miljarder USD. I över 100 år har Kraft erbjudit konsumenterna välsmakande produkter anpassade för deras livsstil. Kraft marknadsför en bred portfölj av starka varumärken i 155 länder. Den 30 mars 2007 blev Kraft ett fristående företag och är medlem av Dow Jones Sustainability Index och Ethibel Sustainability Index.

Kraft Foods i Norden har ca 2000 anställda och omsätter ca 770 miljoner USD. I Norden är vi ledande inom choklad, kaffe, färskost och chokladdryck. Bland våra starka varumärken finns Marabou, Daim, Twist, Japp, Gevalia, Estrella, Freia, Maarud, Philadelphia och O'boy.