YouTube som kanal för digital storytelling och content marketing

I Video-on-Demand- och content-marketing-tider som dessa ställs allt högre krav på intressant innehåll som ska finnas tillgängligt för mottagaren när denne har tid att konsumera det. Det är inte längre tillräckligt att vi ges möjlighet att läsa oss till saker, vi vill ha beskrivande bilder, och ännu hellre rörliga och berättande sådana. Vi ser bolag som United Screens poppa upp, vars primära uppgift är att ”erövra YouTube” och med hjälp av produktionsbolag och kreatörer producera intressanta berättelser för publicering på jättekanalen.

ICA är naturligtvis med på tåget. För ett par veckor sedan kunde vi läsa på Resumé och Dagens Media om hur ICA utvecklar sitt koncept med Stig och gänget i butiken till att bli en digital såpa. För att stärka kommunikationen och närvaron på nätet väljer de alltså att ta fram material som endast visas på internet, och som du alltså inte kommer att få se i reklampauserna på TV utan måste öppna laptopen för att hänga med i. 

På feber.se har man uppmärksammat samma reklamfilm med ICA som avsändare och det faktum att digitala marknadsförare har fått tänka om när de producerar reklamfilm. Nu är det inte bara viktigt att reklamfilmen blir en snackis, idag måste de första fem sekunderna av materialet vara så pass intressant att YouTube-surfaren inte väljer Hoppa-över-annons-alternativet utan istället väljer att se färdigt reklamen.

I detaljhandeln, och då framförallt den del som har produktfokus på byggprojekt och projekt i hemmet, har man förstått att kunderna vill bli bjudna på kunskap och inspiration. Företag som Bygghemma.se ochByggmax, eller för all del Clas Ohlson och Kjell & Company använder kanalen flitigt och delar frikostigt med sig av gör-det-själv-tips och produktdemonstrationer och -rekommendationer. Det är inte det att kunderna är lättlurade, vi förstår alla att det till syvende och sist handlar om att de vill sälja produkter, men det faktum att de lagt ner tid på att skriva manus, spela in filmer och dela med sig av dem gör att vi köper det. Likaså att de faktiskt bjuder på kunskap och tips som man hade fått betala en hel del för om man gick till en yrkesutövare. De har också förstått att köpprocessen idag inbegriper research, och i många fall sådan som sker på internet.

Personligen älskar jag det! Det är som ett bloggande 2.0 där möjligheterna att bekanta sig med personer och situationer är ännu större. Där vi har möjlighet att grotta ner oss ännu mer i ämnen som intresserar oss. Hemma YouTube:ar vi allt. Sambon lär sig att spela och byta strängar på sin nyinköpta gitarr, jag lär mig göra pompoms och vika origami och följer alla mina favoritbloggare. Tänk vad härligt, det finns så många kunniga människor där ute, som dessutom är så generösa att de vill dela med sig av sina liv och sin kunskap! Mer sådant tack!