Marknadsbolaget i Fjärde Storstadsregionens ägare eniga om strategisk varumärkesutveckling

Den 5 december 2011 gick Marknadsbolaget i Fjärde Storstadsregionen AB:s ägarmöte av stapeln. Ett enigt ägarmöte beslutade bland annat att lämna begreppet Fjärde Storstadsregionen till förmån för ett tydligare och mer uppdaterat ”East Sweden”. Regionens nya varumärke ger möjligheter att än tydligare positionera vår region både utifrån innehåll och styrkeområden samt vår plats i världen.

Ägarmötet samlade samtliga representanter från näringslivet, kommunerna, regionförbundet och universitetet. Det vill säga hela den breda och väl förankrade ägarbas som står bakom Marknadsbolaget.

För drygt ett år sedan tog Marknadsbolaget initiativ till en ”varumärkesresa” med syfte att utvärdera och utveckla regionens varumärke och erbjudanden för framtidens marknadsföring. Genom bl.a. undersökningar, workshops, nulägesanalyser och benchmarks har det blivit uppenbart att vår region behöver bli avsevärt bättre på att beskriva sina styrkor och kommunicera dem – såväl internt i regionen som mot omvärlden.

Strategin som antagits av en enad ägargrupp bygger på flera parallella processer vars syfte är att identifiera, förankra, paketera och marknadsföra Östergötland och Östergötlands utbud på ett sätt som bygger på ökad helhetssyn och bättre förståelse för målgruppernas behov. Till grund för strategin ligger ett 360-graders perspektiv som ska ta till vara våra styrkor inom såväl boende, jobb och turism, som utbildning, forskning, företagsetablering och möjligheterna att investera i Östergötland.

En viktig utgångspunkt för strategin är att vi lämnar varumärket Fjärde Storstadsregionen bakom oss. Begreppet har gett oss en position och enat Östergötland kring viktiga regionövergripande frågor, men namnet har vissa praktiska nackdelar. Det talar inte om var vi finns och det upplevs av många som exkluderande. Dessutom fungerar det inte alls på den internationella marknaden, där många av regionens aktörer redan verkar.

Den nya varumärkesstrategin ska bidra till att förtydliga och uppdatera bilden av Östergötland och Östergötlands utbud, men också se till att omvärlden får lättare att hitta till oss och känna igen vår region. Därför kommer begreppet ”East Sweden” - som redan används av många av regionens aktörer i kontakter med omvärlden - att lyftas fram och knytas ännu hårdare till arbetet.

Ägarmötet var dock tydliga med att namnfrågan bara är en del av processen. Det fortsatta arbetet handlar primärt om att samla, strukturera och paketera Östergötlands erbjudande – det vill säga att fylla vår marknadsföring med relevant och attraktivt innehåll för varje målgrupp.

Under 2012 kommer Marknadsbolaget och ägarorganisationerna att fokusera på detta innehållsarbete. Tillsammans med regionens företag, kommuner, universitet, innovationssystem m.fl. kommer arbetet med att paketera och positionera Östergötland/East Sweden att drivas som ett gränsöverskridande, långsiktigt utvecklingsprojekt som över tid ska bidra till starkare tillväxt i regionen.

För frågor kring det pågående arbetet, kontakta tf VD Martin Callmeryd, 0705-26 42 50. För frågor kring ägarmötets beslut, kontakta styrelsens ordförande Peter Whass, 0709-21 65 03.