PeO Axelsson lämnade ett bra marknadschefsjobb - för ett nätverk på Facebook

Han fick en hel del uppmärksamhet när han lämnade ett prestigefullt marknadschefsjobb för att starta en Facebookgrupp. Själv tycker PeO Axelsson att det var ett naturligt steg att ta. Och han tonar gärna ner betydelsen av Facebook, som bara är ett verktyg. Verksamhetens kärna är något helt annat.

Författare: Petra Hansson, RIVISTA, Foto: Niklas Maupoix

PeO Axelsson är en idéspruta och entreprenörända sedan barndomen. Han är civilekonomen och marknadsföringskonsulten som hellre lirar hårdrock än drar på sig finkostymen. Visserligen trivdes han utmärkt under sina sex år som marknadschef på Stena Line. Men det var också där han fick idén till sitt Facebooknätverk.

– Som marknadschef är man ensam i sin roll och jag kände ett behov av att byta erfarenheter med andra marknadschefer, säger han.

– Även om jag hade nätverkat mycket, så kände jag inte många marknadschefer. Till ett stort företag som Stena Line är det ändå många som hör av sig och erbjuder föredrag, seminarier, mingel, VIP-erbjudanden och liknande. Den som är marknadschef på ett mindre företag blir inte lika uppvaktad och borde rimligtvis ha ett ännu större behov av nätverk och utbyte av kunskaper och erfarenheter.

Om en inbiten entreprenör ser ett behov är det förstås frestande att också göra något åt det. Problemet med att dra igång ett professionellt nätverk är att sköta administration, hålla igång e-postlistor, ta ut medlemsavgifter och liknande. Efter en kurs i Facebook våren 2009, insåg PeO Axelsson att här fanns ett verktyg som var både enkelt och gratis. Då drog han igång en grupp, parallellt med jobbet på Stena Line. Ett första möte hölls en månad senare. Då kom 12 personer.

Idag har gruppen Marknadcheferna runt 700 medlemmar och det tillkommer mer än en om dagen. Själva Facebooksidan är som ett klubbrum. Där finns en matrikel och en anslagstavla för olika aktiviteter. Men den sociala aktiviteten sker inte på Facebook utan genom fysiska möten.

– Med 700 medlemmar, varav många aldrig träffats förut, blir diskussionerna inte särskilt privata på Facebook, konstaterar han. Det stora lyftet för Marknadscheferna kom när han började ge ut magasinet med samma namn. Det gör han i samarbete med ett antal olika partners som bidrar med bland annat redaktionellt material, annonser och produktion. Denna skickas ut till 5 000 marknadschefer inom en tio mils radie från Göteborg, alltså såväl befintliga som potentiella medlemmar. Tidningen innehåller artiklar som belyser alla viktiga områden inom marknadsföring. Varje gång den kommer ut, tillkommer en stor mängd nya medlemmar till gruppen.

– Det är tidningen som gör att Marknadscheferna finns på riktigt, säger PeO Axelsson. Enligt honom är det avgörande att det är en fysisk tidning, att den håller hög kvalitet såväl på innehåll som på formgivning och att den blir något man sparar och läser om igen. Tack vare att han ger ut den tillsammans med 14 partners, blev det varken dyrt eller svårt.

Efter något halvår blev verksamheten i Marknadscheferna så omfattande att han lämnade sin anställning på Stena Line. Förutom seminarier och erfarenhetsutbyten utvecklar han samarbeten inom mentorskap, rekrytering, ”marknadschef att hyra”, studieresor och mycket annat. Nu när plattformen finns är det bara att fylla på med idéer.