Pressmeddelande -
MMS: Första valutan för onlinevideo med målgrupper nu på plats
Från och med årsskiftet redovisar MMS reklamkontakter för onlinevideo i målgrupper. Det är första steget av flera under 2017 i utvecklingen mot en heltäckande mätning av tittandet på all rörlig bild. Sverige blir därmed den första marknaden i världen där valutan för onlinevideo mäts i målgrupper.
- Det är något marknaden länge har efterfrågat, både i Sverige och övriga världen. Att kunna utvärdera hur stor andel av reklamkontakterna som sker i rätt målgrupp har alltid varit viktigt, men är ännu viktigare nu med så fragmenterat tittande som vi ser online idag, säger VD Magnus Anshelm.
Exempel på data från MMS Reklamanalys:
| Annonsör | Totalt antal exponeringar per annonsör | Målgrupp | Andel i målgrupp |
| Arla | 6 350 059 | Alla 35-99 år | 60 procent |
| Viktväktarna | 4 491 041 | Kvinnor 3-99 år | 62 procent |
Källa MMS Reklamanalys januari 2017.
Tabellen visar antalet exponeringar per annonsör under januari för två annonsörer, samt andel i en exempelmålgrupp.
Arla köpte totalt 6 350 059 impressions. Inte mindre än 60 procent av exponeringarna genererades av personer i målgruppen 35-99 år. Viktväktarna köpte 4 491 041 impressions och i den kampanjen genererades 62 procent av exponeringarna av kvinnor.
Data från MMS onlinevideomätning bygger på att trafikdata (impressions) kopplas ihop med olika webbpaneler, vilket innebär att målgruppsprofiler skapas för varje reklamenhet.
För frågor och kommentarer:
Magnus Anshelm
VD MMS
08 736 10 01
Magnus.Anshelm@mms.se
Ämnen
- Webbmedia
Kategorier
- utveckling
MMS mäter rörlig bild i Sverige
Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av Sveriges TV-tittande. Sedan 2011 genomför vi även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TV-aktörer. MMS bevakar dessutom trender, utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild samt publicerar rapporter och undersökningar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-aktörer, mediebyråer och annonsörer.
