METRO BLIR ÄNNU MER METRO

Idag lanserar Metro sin nya fredagstidning. Målet: att förlänga helgen.

– Vi har tagit fram den här tidningen tillsammans med våra kunder, men framför allt tillsammans med våra läsare. En enda sak var precis alla överens om: helgen är för kort, säger Eric Ljunggren, chefredaktör.

Förr gjorde Metro och andra tidningar en papperstidning som ”lades ut på nätet”. Metros nya helgtidning produceras precis tvärtom.Tidningen är helt SEO-optimerad och handlar om vad läsarna söker efter på internet, just den helgen.

Under kort tid har Metro tagit fram ett helt nytt koncept för att fånga helgläsningen. Satsningen rör både print, digitalt, marknad, läsare och kunder. Konceptarbetet har inkluderat samtliga avdelningar på företaget och framförallt har feedback och information inhämtats från läsare och kunder.

– Det var väldigt spännande att tillsammans med Metro titta på hur deras användare ser på helgen. Jag tror på samarbete och förändring och använder därför gärna Design Thinking som metod för att lokalisera användare, definiera problem som du upplever, hitta lösningar, göra prototyper och sedan snabbt testa, säger projektansvarige Rickard Frank.