MiM-frukost 7/10: Att kapitalisera på varumärkets tillgångar

Har du rätt balans mellan taktisk och strategiskt varumärkesbygge? Har
du rätt matchning mellan den styrka, (pris- och volympremie) du har i
målgruppens sinne respektive vad du lyckas plocka ut på marknaden. Har
du i så fall några varumärkestillgångar som du förbiser och inte
utnyttjar?
Svaren vi får är oftast ”vet ej” på alla tre frågor, och det
finns därför mängder av intäktsdrivande varumärkestillgångar som svenska företag oanandes missar.

Docent Johan Anselmsson från Lund Brand Management Group presenterar erfarenheterna av hans och kollegan Niklas Bondessons varumärkesforskning sedan 8 år tillbaka och mer än 50 kommersiella varumärkesundersökningar.