Dove Beauty Stories inspirerar till självkänsla

Hur kan man inspirera kvinnor att tänka annorlunda om sin egen skönhet och få dem att förstå att de faktiskt är vackra utan att skriva dem på näsan eller upplevas oäkta? Det var en av frågeställningarna inför Choose Beautiful-kampanjen.

- Våra strategidiskussioner mynnade ut i ”Beauty Stories”, berättelser som med sin intima tonalitet ska inspirera stockholmsresenärer till eftertanke och bjuda på en upplevelse. Vi hoppas att kvinnor ska våga se sig själva på ett mindre självkritiskt sätt, bli stärkta och unna sig att uppleva sig som de vackra individer de är, säger Sofia Syrén, Marketing Manager Personal Care på Unilever.

De tre populära krönikörerna Ann Söderlund, Underbara Clara och Josefin Knave delar i Beauty Stories med sig av sina tankar om skönhet och självkänsla i podcastavsnitt som går att lyssna på i egna hörlurar i ljudboxar i innerstadbussar. Vidare vävs bloggarnas tankar ihop med barns funderingar och röster från blinda kvinnor i en tidigare PR- kampanj för Dove till ljudcollage som går igång via rörelsestyrda sensorer på busshållplatser runtom i Stockholm. Dove har även folierat bussar och annonserar inuti bussar och på busshållplatser. Sen skriver bloggarna också något längre krönikor i Mama, Amelia och Vecko-Revyn på temat skönhet. Social media kommer driva fler till att ta del av kampanjens podcasts via Itunes och Spotify.

-Som annonsör har man ett ansvar för de offentliga miljöerna och med den här kampanjen kan Dove ge något tillbaka och bjuda på en stunds reflektion. Kalla det KBT om ni vill, det funkar!, säger Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager på Mindshare.

Arbetsgrupp:

• Unilever: Sofia Syrén, Daniel Saberski
• Mindshare: Madeleine Pontán, Jenny Vinterqvist, Caroline Phil Norrby, Caroline Ridderstolpe
• Clear Channel: Maria Borelius, Denise Dengg
• Rundfunk Media: Sara Lundin, Marcus Pettersson
• Spinn: Sara Kindbom, Charlotte Törnqvist, Eva-Lotta Bengtsson
• Bonnier: Christina Dahlberg
• Edelman Deportivo: Susanne Johansson
• Havelle: Tobbe Christell

För mer information, vänligen kontakta:

Sofia Syrén, Marketing Manager Personal Care, Unilever, 08-6197274

Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager, Mindshare, 076-5256713