Mirum Galleria finalist i köpcentrumbranschens största reklamtävling i Europa

Mirum Galleria, Östergötlands största handelsplats, är finalist i ICSC Solal Marketing Award som samlar de allra bästa inom marknadsföring i Europa för att belöna de mest framgångsrika kampanjerna under det gångna året. Tävlingsbidraget – A Rebranding Overnight Challenge beskriver hur köpcentrumet totalt bytte profil över en natt utan att ens butikspersonalen visste om det.

 ICSC står för International Council of Shopping Centres och är en intresseorganisation för köpcentrum, detaljister och fastighetsägare över hela världen.Årets tävling slog rekord i antal bidrag med 229 stycken från 21 olika länder. Arbetsgruppen har förutom Annelie Svensson, Center Marketing Manager och Christina Blomberg, Marketing Manager på Steen & Ström, bestått av ett team från reklam- och designbyrån Volley, eventbyrån One Motion, samt PR-byrån Grayling.

Som strategi för namnbytet valdes att hålla hela arrangemanget hemligt för att i enlighet med det nya varumärket vara överraskande! Den 25 maj 2012 ställdes Norrköping inför fullbordat faktum, Hageby Centrum hade bytt namn över en natt till Mirum Galleria. Kampanjen startade som en gigantisk guerilla-aktivitet där sociala medier spelade en viktig roll för att sprida nyfikenhet och intresse och fortsatte sedan inom dagspress, utomhus, radio och dr. PR-arbetet hade en stöttande och förklarande roll gentemot både medier och allmänhet.

Att kampanjen var välgenomtänkt och sammanhållen inom alla delar tror Annelie är en bidragande orsak till nomineringen; 

- Såvitt vi vet har ingen gjort det här tidigare i Sverige och det spektakulära genomförandet gav stor uppmärksamhet, speciellt i sociala medier, säger Annelie Svensson, Center Marketing Manager på Mirum Galleria. Allt bottnar egentligen i en riktigt bra idé. Sedan skall den förpackas och kommuniceras på ett sätt som målgruppen gillar och dessutom i rätt kanaler. Mirum betyder överraskande och vi tror att Norrköpingsborna kan skriva under på att det var precis vad de blev, fortsätter hon.

Projektgruppen har bestått av: Volley: Anne Frankedal, projektledare, Jonas Jansson, Art Director, Mattias Hallbom, Art Director, One Motion: Tomasz Pieniazek, Creative Director, Mats Mileblad, CEO, Jenie Ström, Business Unit Manager, Elin Isaksson, projektledare, Zandra Grandin projektledare. Grayling: Anna Westesson, Seniorkonsult.

I uppdraget till Volley ingick även att arbeta fram en logotype, grafisk profil och kommunikationskoncept för gallerian. One Motions uppdrag bestod av att kreera en lanserings- och eventstrategi för det nya varumärket Mirum Galleria. Graylings uppdrag omfattade PR-arbete både riktat mot B2B och B2C.

Hela eventet dokumenterades i en film: http://www.youtube.com/watch?v=5VO8IBg6-aI

För mer information, vänligen kontakta:

Peter Löfquist, Center Manager, telefon: 011-14 70 67, E-post: peter.lofquist@steenstrom.com

Annelie Svensson, Center Marketing Manager, tel: 011-14 70 54 , E-post: annelie.svensson@steenstrom.com