Mirum Galleria prisades för framgångsrik kampanj

Mirum Galleria, tog silverplats i tävlingen som samlar de allra bästa inom marknadsföring av köpcentrum i Europa. Tävlingsbidraget – A Rebranding Overnight Challenge beskriver hur gallerian totalt bytte profil över en natt utan att ens butikspersonalen visste om det. Prisutdelningen skedde i London, tisdag 14 maj 2013.

International Council of Shopping Centers (ICSC) Europeiska Solal Marketing Awards samlar branschens kreativa kompetens för att belöna de mest innovativa och effektiva kampanjerna i Europa under året.- Rekordmånga bidrag kom in till årets award, 229 bidrag från shoppingcentrum i 24 länder.

Arbetsgruppen har förutom Annelie Svensson, Center Marketing Manager och Christina Blomberg, Marketing Manager på Steen & Ström, bestått av ett team från reklam- och designbyrån Volley, eventbyrån One Motion, samt PR-byrån Grayling.

Som strategi för namnbytet valdes att hålla hela arrangemanget hemligt för att i enlighet med det nya varumärket vara överraskande! Den 25 maj 2012 ställdes Norrköping inför fullbordat faktum, Hageby Centrum hade bytt namn över en natt till Mirum Galleria. Kampanjen startade som en gigantisk guerilla-aktivitet där sociala medier spelade en viktig roll för att sprida nyfikenhet och intresse och fortsatte sedan inom dagspress, utomhus, radio och dr. PR-arbetet hade en stöttande och förklarande roll gentemot både medier och allmänhet.

Att kampanjen bygger på ett professionellt varumärkesarbete och en tydlig strategi tror Annelie är en bidragande orsak till silverplatsen. Resultatet har kunnat mätas i ökade besökstal, hög varumärkeskännedom och många nya butiksetableringar.

- Vi är så stolta för vår egen och för Norrköpings del! Detta är en seger för den personal som älskar att gå till jobbet i sina fina butiker och som med sitt engagemang bygger varumärket Mirum varje dag! Kampanjen och varumärkesarbetet var en stor unik upplevelse för alla inblandade säger Annelie
Svensson, Center Marketing Manager på Mirum Galleria. Allt bottnar egentligen i en riktigt bra idé. Sedan skall den förpackas och kommuniceras på ett sätt som målgruppen gillar och dessutom i rätt kanaler. Mirum betyder överraskande och vi tror att Norrköpingsborna kan skriva under på att det var precis vad de blev, fortsätter hon.

För mer information, vänligen kontakta:

Peter Löfquist Center Manager  011-14 70 67

För mer information om tävlingen och vinnarna gå in på www.icsc.org