Festivaldöden kan stoppas med utveckling av nytt verktyg

I en allt hårdare konkurrens mellan musikfestivaler och andra events ökar kraven på att systematiskt förbättra evenemangen för att vara framgångsrika. Det menar ett forskarteam bakom ”Evenemangskompassen” som nu ger sig in på sommarens stora basföda: musikfestivalerna.

Många års internationell eventforskning har identifierat vilka faktorer som är viktigast för att skapa framgångsrika evenemang. Dessa faktorer, allt från organisatoriska till sociokulturella, samlas nu för första gången i en och samma modell - Evenemangskompassen.

- Vi har sett att de som jobbar systematiskt med att utveckla sina evenemang också lyckas bättre med att tillfredsställa besökarna. I en tid med allt fler festivaler finns nu möjlighet för arrangörerna att nå sina mål, säger Robert Pettersson, forskare på turismforskningsinstitutet ETOUR vid Mittuniversitetet.

Modellens arbetssätt kan delas in i tre faser, vilka är ”Värdering”, ”Rekommendation” och ”Certifiering”. Efter en utvärdering presenteras ett skräddarsytt paket med åtgärder för att hjälpa evenemanget att uppnå dess fulla potential som verksamhet och som drivkraft för positiv samhällsutveckling.

- Värdet i verktyget ligger i kapaciteten att identifiera de områden inom ett evenemang där en utveckling gör störst nytta. I en tid där varenda destination anordnar evenemang som ska locka folk blir det allt viktigare att möta gästernas behov på rätt sätt, menar Robert Pettersson.

Det första evenemanget att testa utvärderingsverktyget var världscupen i Skidskytte, vars arrangörer tycker att de fått nya insikter och är nöjda med processen. Näst på tur är musikfestivalen Storsjöyran i Östersund, 31 juli - 2 augusti. Med det hoppas Evenemangskompassen kunna ta ytterligare ett steg mot att bevisa metodens potential för evenemang av alla typer och storlekar.

Med och stöttar detta projekt är Östersunds kommun och Peak Innovation.

Kontakt:
Robert Pettersson, ETOUR, 070-511 69 72, e-post: robert.pettersson@miun.se