2013 års ledare: ett tillkännagivande från en nybliven PR-expert

Som nybliven PR-expert ger Alexander Steen, Senior Sales på Mynewsdesk i Malmö, sin syn på PR och 2013 års ledare.

Jonathan Bean, COO Mynewsdesk, informerade mig nyligen om att det skulle ta mig cirka tre månader tills jag själv blev en PR-expert. Tre månader har gått och det är dags att redogöra för vad jag har lärt mig om den för mig tidigare helt okända och outforskade världen av digital PR.

Ledare

Jag har alltid fascinerats av ledare. De är personer som bryter ny mark och ofta sluter sig ett led av människor upp bakom ledaren. I vår historia kan vi finna många olika ledare såsom Abraham Lincoln, Jesus, Margaret Thatcher, Buddha. Gemensamt för historiens ledare är att de på gott eller ont haft ett stort antal anhängare och följare.

Så vad är det som gör att människor följer en ledare och väljer att stå kvar som anhängare även efter ledarens bortgång? Varför lämnar de inte bara ledet och ställer sig bakom någon annan? Och hur lyckas ledarna utöka sitt antal anhängare?

Storytelling

Vad alla dessa ledare hade gemensamt var sin talang för berättande – storytelling. De hade starka idéer som deras målgrupp kunde relatera till och de var duktiga på att införliva dessa tankar i tal, skrift och meddelanden. Ledarna skapade historier kring sina centrala idéer och använde sig av alla den tidens tillgängliga metoder för att kommunicera och nå ut till sina anhängare och sin publik. Dessa berättelser berörde publiken i sådan grad att folk började följa ledaren, sprida berättelsen vidare och på så vis ökade också antalet anhängare.

I dag tar vi del av berättelser på ett betydligt mer fragmenterat sätt än för tio- eller hundratals år sedan. Våra berättelser måste kommuniceras och delas på nätet och via sociala medier samt via traditionella mediekanaler vilket innebär att det är svårare för dagens ledare att effektivt dela sina berättelser och nå sin målgrupp.

Ledare år 2013

När jag frågar människor i dag vem deras ledare är, behöver deras svar inte vara en viss person. Kan ledarna för 2013 i själva verket vara företag som Google, Apple, Coca-Cola eller Facebook? Detta är slutsatsen jag har kommit till, som en nybliven PR-expert på Mynewsdesk. Jag hjälper de nya ledarna av 2013 – företag och varumärken – att hålla ordning på sitt led av intresserade anhängare. Jag ger dem det bästa verktyget på den digitala PR-marknaden i dag, för att de ska få sina anhängare att stanna i ledet och även attrahera nya följare.

Jesus har bibeln för sina anhängare och för dagens ledare skapar vi nyhetsrum så att även de kan dela sina berättelser. Så, Jonathan Bean, jag skulle inte säga jag är en PR-expert riktigt än, men jag kommer att komma dit, en pilgrimsresa åt gången.

Skrivet av Alexander Steen, Senior Sales Mynewsdesk