​5 kommunikationskanaler som journalister föredrar

Pressmeddelandet såg ljuset för första gången för 110 år sedan då det levererade nyheten om ett urspårat tåg i Atlantic City. Ända sedan dess så har det varit ett viktigt verktyg för PR-proffs i deras arbete att sprida nyheter. Enligt vissa belackare så har det konkurrenskraftiga och digitala klimatet nu sett till att det nu är pressmeddelandet som har spårat ur.

Pressmeddelanden lever och mår bra

Dock kom nyheten om pressmeddelandets dödsfall en aning tidigt -- istället så kan vi njuta av en storstilad comeback. Det visar sig att pressmeddelande är det perfekta formatet att dela nyheter kopplade till en organisation, ackompanjerad med relevant kontaktinformation för ytterligare information och uppföljning. Oavsett om du kommunicerar online eller offline så måste det gå snabbt och effektivt att utvärdera nyhetsvärdet av en story. Det är något som det traditionella pressmeddelandet har levererat i årtionden.

Journalister ser också ett stort värde i pressmeddelandet. En undersökning gjord av Mynewsdesk frågade mer än 2000 journalister i Sverige, USA, Tyskland, Storbritannien och flera andra länder och visar att pressmeddelanden rankas som nummer två av fem gällande vilka kanaler de upptäcker sina artiklar. Först på listan i “Journalism Trends 2016” är personliga kontakter. Pressmeddelanden landar på en andraplats följt av sociala medier, sökmotorer och word-of-mouth.

Värdesätt personliga relationer

Om beprövade metoder som pressmeddelanden eller moderna kanaler som sociala medier används till att få ut budskapet rörande ett projekt, organisation eller klient, så är det personliga relationer som är grunden för journalister och PR-byråer.

Journalister från Mashable, Techcrunch, Fast Company, New York Times och andra publikationer berättade nyligen för BuzzSumo att man får upp emot 80-100 pitchar via e-post varje dag. Det är därför som redaktörer, TV-bolag, kommunikatörer och journalister är mer benägna att svara på en pitch som kommer från någon som de redan känner.

E-post, sociala medier och pressmeddelanden i all ära, men de personliga relationer byggs upp över tid är det kittet som håller samman all publicitetsförsök. Ett enkelt sätt att göra det är att hjälpa reportrar långt innan du behöver deras hjälp och när det inte finns någon fördel för dig.

Sociala medier -- en given mötesplats

Twitter, Facebook och andra välrenommerade plattformar have blivit primära källor för breaking news, från planet som landade på Hudsonfloden till det senaste kändisskvallret från London. Inte konstigt att sociala medier har blivit så populärt bland PR-proffs. 75% av alla journalister säger att ta tar emot pitchar via Facebook, enligt en rapport av Vocus.

Sökmotorer regerar

Internet har visat sig vara ett kraftfullt verktyg för reportrar som letar efter bakgrundsinformation till artiklar. Emellertid har den stora mängden innehåll som publiceras varje dag resulterat i en ganska rörig miljö. Tricket är att du ska försöka utnyttja och förfina söktermer för att filtrera resultaten på ett effektivt sätt.

Word of Mouth

Det kanske inte är lika sexigt som sociala medier och andra digitala lösningar, men den gamla hedliga word of mouth är en viktig kanal för att hitta bra stories. Både _”buzz på gatan”_ och information från källor inifrån är viktiga vekrtyg för att få den färskaste och mest relevanta informationen.

Ta reda på mer om den senaste utvecklingen inom journalistik. Klicka här för att ladda ner Mynewsdesks senaste eBook "Journalism Trends 2016."