Vägen till ett populärt nyhetsrum

Företag blir allt bättre på att med sin kommunikation vinna sin publiks hjärtan. Det går inte längre att tränga sig på och skrika ut reklambuskap ingen efterfrågat. Förtroende kan bara vinnas genom att ärligt berätta om det som ditt företag brinner för. Hur mycket ni än älskar er produkt så brinner ni för att lösa ett problem där produkten är verktyget för att lösa problemet.

Oavsett om du har ett nyhetsrum på din egen webbsida eller använder dig av tjänster som Mynewsdesk eller Cision är nyhetsrummet det naturliga navet den nya världen av varumärkesjournalistisk. Det är nyhetsrummet som strukturerar och organiserar materialet och håller det vid liv långt efter publiceringstillfället.

Så vad är det som skiljer ett framgångsrikt nyhetsrum från ett som inte lyckats uppnå samma framgångsstatus? Här är några kvalitéer och funktioner som vi uppmärksammat.

Kvalitéerna

Kvalitetsfokus

Kommunikatörer matas med mantran som content is king och quality is queen så denna punkt må vara snudd på soklar. Men vi ser allt för ofta att man fastnar i ett kvantitetstänk och fokuserar på antalet som ska produceras. Istället handlar det om att producera content som fångar och som erbjuder något nytt. Bra material suger in läsaren och skickar ut hen på andra sidan med en vilja av att dela med sig av det.

Rörlighet

Ett bra contentarbete är agilt. Hittar du ett ämne eller en form som fungerar så ska du direkt kunna växla upp och ösa på för fullt. Tvärtom gäller när du märker att något inte alls fungerar, sluta direkt och hitta något annat! Därför sker utvärderingsarbetet kontinuerligt hela tiden, månadsavstämmningar fungerar inte i en digital värld som ständigt är i rörelse.

Tålmodighet

Lika väl som vi ständigt förändrar oss och är på tå så är grunden långsiktighet. Strategin och målsättningen måste sträcka sig över en ganska så lång tid för att du på riktigt ska kunna dra slutsatser om vad arbetet ger. Skillnaden här är alltså att materialet ständigt måste leva och förändras, men målsättningen bestå. Du kommer inte se resultat på ett par dagar.

Funktionerna

Nyheter

Det första det måste finnas i ditt nyhetsrum är nyheter, artiklar, blogginlägg eller vilken typ av “tyngre” material du tänker bygga arbetet kring. Tänk på att det ligger ett stort värde i att jobba med flera typer av textmaterial (bloggposter, nyheter och pressmeddelanden) så se till att blanda dessa och sätta riktlinjer för vad som generellt publiceras som blogginlägg, vad som är en nyhet och vilken typ av nyhet som är tung nog att klassas som pressmeddelande. Tänk även på hur du vill att tonaliteten ska ta sig i de här olika texttyperna.

Bildbank

Tidigare var bilden ett komplement till den så viktiga texten, så är det inte längre. För att locka din publik att läsa och för att öka chansen till vidare spridning måste det finnas en bild. Lägg upp alla era bilder i nyhetsrummet så kan också journalisterna om de ska bygga en artikel utifrån ditt material bli serverad en bild direkt.

Kontakter

När vi pratar med journalister och frågar efter vad som måste finnas ihop med material som publiceras på Mynewsdesk får vi alltid svaret “relevanta kontaktuppgifter”. Hänvisa din publik till olika personer beroende på vilket ämne det handlar och se till att kontaktpersonen är relevant för nyheten och framför allt: att personen går att nås av journalisten. Använd även kontakterna för att göra ditt varumärke mänskligt. Sätt ett ansikte på organisationen!

Socialt

Arbetet med företagets nyhetsrum är i grund och botten ett socialt arbete. I nyhetsrummet måste det finnas enkla sätt att dela materialet vidare i sociala kanaler. Ta även in organisationens egna sociala medier för att visa upp vad som händer på dessa och få din publik att följa er även där.

Vill du lära dig mer om digital kommunikation och marknadsföring? Följ vårt nyhetsrum eller maila oss för att ta del av vårt nyhetsbrev. Vi finns även på Twitter, Facebook, LinkedIn och Google+

Bild via Flickr:  Cornelia Kopp